El papel del marketing y las innovaciones en el marco de la pandemia por covid-19. El caso de dos empresas del sector cafetalero

Violena Hubenova-Nenchev, Ricardo Ortiz-Ayala
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Abstract

Desde hace décadas el marketing tiene un papel importante para el desarrollo de las empresas. Sin embargo, lo que destaca a las empresas exitosas son las prácticas de innovación que tienen una importancia creciente para la economía y desarrollo de estas y sobre todo después del inicio de la pandemia de covid-19 que ha cambiado el funcionamiento político, económico y social del mundo. En un entorno cambiante e inseguro, las empresas buscan sobrevivir y es gracias a diferentes prácticas innovadoras que lo pueden lograr. En este artículo se demuestran ejemplos de diferentes compañías del sector cafetero que gracias a sus actividades han logrado ayudar a las economías de sus países y ser un ejemplo en los tiempos de crisis.
营销和创新在covid-19大流行背景下的作用。咖啡行业的两家公司的案例
几十年来,市场营销在企业发展中扮演着重要的角色。然而,突出成功公司的是创新实践,这些实践对这些公司的经济和发展越来越重要,特别是在covid-19大流行开始改变了世界的政治、经济和社会功能之后。在一个不断变化和不安全的环境中,公司寻求生存,多亏了不同的创新实践,他们才能实现这一点。这篇文章展示了咖啡行业不同公司的例子,由于他们的活动,他们成功地帮助了他们国家的经济,并在危机时期成为一个榜样。
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