Marcas e promoções de varejo: um estudo experimental

Abstract

EnglishThe main objective of this study was to analyze the effect of the brand in food retail promotions. Through experimental method were tested four hypotheses. It was identified that a well-recognized brand by the market, significantly influence the attractiveness and intention to recommend the promotion compared to a little-recognized brand. It was not identified significant difference between the promotion of the product and product plus little-recognized brand. This study contributes to a better understanding of how strong brands in the market can be used to attract the attention of consumers in promotions of retail stores, located in neighborhoods. portuguesO principal objetivo desse estudo foi analisar o efeito da marca em promocoes de varejo alimenticio. Ao total 90 individuos participaram da pesquisa. Por meio do metodo experimental testou-se quatro hipoteses. Verificou-se que uma marca muito reconhecida pelo mercado, influencia significativamente a atratividade e intencao de recomendar a promocao comparada a uma marca pouco reconhecida. Nao foi identificada diferenca significativa entre a promocao somente do produto e o produto mais a marca pouco reconhecida. Esse estudo contribui para uma melhor compreensao de como marcas fortes no mercado podem ser usadas para atrair a atencao do consumidor em promocoes de lojas de varejos situadas em bairros.