Sostenibilidad femenina y startups: análisis de la comunicación del liderazgo de mujeres emprendedoras en España y Portugal

IF 3 Q1 COMMUNICATION
Rocio Torres-Mancera, Estrella Martínez-Rodrigo, Claudia Amaral Santos
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Abstract

Introducción: la innovación para emprender modelos de negocios responsables y sostenibles es la máxima actual en la lista de prioridades de la Unión Europea, en consonancia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible marcados por las Naciones Unidas en su Agenda internacional para el 2030. La creación y desarrollo de proyectos y empresas conscientes de su impacto en el planeta a corto, medio y largo plazo generan mucho más valor cuando este liderazgo proviene de una vocación empresarial femenina, al optimizar el valor de la diversidad en la gestión de los recursos, tradicionalmente dirigidos por el ecosistema masculino. Metodología: se aplica una triangulación metodológica con entrevistas en profundidad a informantes clave internacionales, análisis de contenidos digitales en las regiones de Andalucía (España) y Aveiro (Portugal) y la revisión de literatura científica previa. Resultados: las nuevas startups hispano lusas siguen siendo lideradas mayoritariamente por hombres, mientras que la cuota de liderazgo emprendedor femenino abarca en torno a un 26,5% del total de la muestra. Discusión: aunque exista un amplio rango de mejora en presencia y comunicación, las mujeres están incrementando su actividad emprendedora e innovadora. En todo caso, la co-responsabilidad con la comunidad y el cuidado del legado medioambiental son valores de diferenciación profesional aún latentes.  Conclusiones: la investigación pone de manifiesto datos objetivos actuales internacionales referentes a la comunicación digital corporativa, que permiten ofrecer una visión completa sobre la realidad de las mujeres que están apostando por modelos de negocios cuya misión, visión y valores se centran en la sostenibilidad.
女性可持续发展与初创企业:西班牙和葡萄牙女性企业家领导力传播分析
导言:根据联合国在其2030年国际议程中确定的可持续发展目标,开展负责任和可持续商业模式的创新是欧盟优先事项清单上的最高优先事项。当这种领导来自女性的商业使命时,意识到其对地球的短期、中期和长期影响的项目和公司的创建和发展通过优化传统上由男性生态系统领导的资源管理多样性的价值而产生更大的价值。方法:采用方法三角法,对关键的国际线人进行深入采访,分析安达卢西亚(西班牙)和阿维罗(葡萄牙)地区的数字内容,并审查以前的科学文献。结果:新的西班牙-葡萄牙初创企业仍然以男性为主,而女性创业领导的比例约占样本总数的26.5%。讨论:虽然在存在和沟通方面有很大的改善,但妇女正在增加她们的创业和创新活动。无论如何,与社区的共同责任和对环境遗产的照顾仍然是潜在的职业分化价值观。结论:研究揭示了与企业数字通信有关的当前国际客观数据,这些数据可以全面了解那些致力于其使命、愿景和价值观侧重于可持续性的商业模式的妇女的现实。
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