O QUE ME ATRAI NESSA PROPAGANDA QUE ME LEVA A ESSE PAÍS? SÍMBOLOS OU HOSPITALIDADE?

Abstract

As estrategias de marketing buscam estabelecer um imaginario capaz de influenciar consumidores em suas escolhas, materializando o objeto por meio de imagens. Este artigo analisa pecas de propagandas produzidas para mercanciar o Brasil como destino turistico. Foram analisadas imagens de videos exibidos nos anos de 2014 e 2016, periodo em que o Pais sediou eventos de expressao mundial, submetidas a tecnica de Analise de Conteudo, com o objetivo de identificar os aspectos evidenciados nas imagens e sua contribuicao na escolha do destino por turistas internacionais. O video, comum aos dois eventos, esta no Portal da Copa – http://www.copa2014.gov.br – site oficial do governo para a divulgar a Copa do Mundo FIFA 2014 com acesso de conteudo aberto ao publico. A analise dos dados estatisticos, produzidos pelo Ministerio do Turismo, nos anos de 2013 a 2017, referenda a influencia das pecas para divulgacao nas escolhas do Brasil como destino pelos turistas de outros paises.