Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral e a formação da opinião pública na eleição presidencial de 2018

Q3 Social Sciences

Opiniao Publica Pub Date : 2021-12-01 DOI:10.1590/1807-01912021273851

Felipe Borba, Steven Dutt-Ross

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Abstract

A eleição de 2018 colocou o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) em xeque. Um candidato com apenas seis segundos de tempo de propaganda no rádio e na televisão foi eleito presidente. A vitória de Jair Bolsonaro não foi isolada e candidatos aos executivos estaduais igualmente sem tempo foram eleitos governadores. Mas será que o HGPE perdeu completamente a relevância para o eleitor? Para avaliar o grau de importância do horário eleitoral na eleição de 2018, este artigo realiza duas abordagens empíricas diferentes. A primeira verifica o nível de interesse pelo HGPE a partir da sua audiência. A segunda mede o impacto da exposição ao horário eleitoral sobre o nível de conhecimento dos eleitores em relação aos cinco candidatos para presidente mais votados. Para isso, o artigo analisa uma série de pesquisas de intenção de voto feitas pelo Instituto Datafolha no primeiro turno das eleições presidenciais de 2006, 2010, 2014 e 2018. Os resultados mostram que a busca dos eleitores pelo HGPE cresceu em 2018 em relação às três eleições anteriores e que assistir à propaganda eleitoral nesse ano contribuiu decisivamente para o nível de conhecimento dos eleitores sobre os candidatos. Esses achados colocam em evidência a importância do HGPE para a democracia brasileira.

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选举宣传与2018年总统大选的舆论形成

2018年的选举对选举宣传自由时间(HGPE)提出了质疑。一位在广播和电视上只有6秒宣传时间的候选人当选总统。雅伊尔·博尔索纳罗(Jair Bolsonaro)的胜利并不是孤立的，同样没有时间的州行政长官候选人也当选为州长。但是，HGPE是否已经完全失去了与选民的相关性?为了评估选举时间在2018年选举中的重要性，本文采用了两种不同的实证方法。第一个检查你的受众对HGPE的兴趣水平。第二项研究衡量了投票时间对选民对得票最多的五名总统候选人的了解程度的影响。为此，本文分析了Datafolha研究所在2006年、2010年、2014年和2018年总统选举第一轮中进行的一系列投票意向研究。结果显示，与前三次选举相比，2018年选民对HGPE的搜索有所增加，参加当年的选举宣传对选民对候选人的认识水平有决定性的贡献。这些发现强调了HGPE对巴西民主的重要性。

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Opiniao Publica Social Sciences-Sociology and Political Science

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期刊介绍： Opinião Pública is quadrimestral publication of the Center for Studies on Public Opinion (CESOP) of the University fo Campinas, Brazil Created in 1993, its main objective is to establish a specialized academic vehicle to publish articles about theory and methodology in the field of public opinion, political and social behavior, and midia studies