La evolución estratégica de la televisión en el diseño de las campañas electorales (2003-2019) en Euskadi

Abstract

espanolEl presente articulo de investigacion analiza el papel que otorgan a la television los equipos de comunicacion encargados de disenar una campana electoral en Euskadi. La metodologia consiste en el estudio de caso, tomando como punto de partida las investigaciones realizadas sobre la campana de las elecciones municipales y forales celebradas en Euskadi en 2003 y el analisis del contexto actual mediante encuestas y entrevistas en profundidad a las personas encargadas de disenar las campanas electorales. En el 2003 –fecha tomada como referencia de partida para el cotejo de continuidades y cambios comunicativos–, los dos grandes partidos estatales llevaban por primera vez sus camaras a los mitines para enviar su propia senal gratuita a los canales de television, estrategia que adoptaron el resto de partidos en las siguientes consultas. En 2003 se detectaron tres tendencias generales en el uso de la television por parte de los partidos en los procesos electorales: la potencialidad de controlar la imagen y el discurso politico proyectado, su importante rol para la personalizacion de las personas candidatas y la determinante influencia de la television como medio de comunicacion prioritario en el diseno de la campana. Tras los resultados obtenidos, concluimos que el papel de la television sigue siendo prioritario y fundamental en el diseno de las campanas electorales durante el periodo 2003-2019 en Euskadi. EnglishThis paper analyzes the role of television has been assigned by communication officers responsible for electoral campaign design in the Basque Country. The methodology consists of the case study, which is based on municipal and regional elections held in the Basque Country in 2003. In addition, the article looks at the current context through surveys and in-depth interviews with communications officers in the Electoral campaigns. In 2003, which is a benchmark for the communicative changes and the continuum of communication in Spain, the two large Spanish parties took their cameras to political rallies for the very first time. This would send for free their own television signal to television channels. After that, other political parties pursued the same strategy In 2003, there were three strands of opinion: the use of television by political parties : the potential to control the image and political discourse, and its important role for the personalization of candidates and the decisive influence of television.. In conclusion, the research finds that the role of television remains a priority and fundamental in electoral campaigns design during 2003-2019 in the Basque Country.