SEO and Digital News Media: Visibility of Cultural Information in Spain’s Leading Newspapers

Abstract

catalaAquest article realitza una analisi comparativa de visibilitat i altres indicadors SEO de la seccio de cultura dels principals cibermitjans espanyols: elmundo.es, elpais.com, lavanguardia.com, abc. es, elconfidencial.com i 20minutos. es. Les analisis s’han dut a terme amb la utilitzacio d’un conjunt d’indicadors de posicionament (visibilitat, paraules clau, senyals socials, paraules clau, url, snippets, dominis de referencia i millors textos ancora) utilitzant l’eina de auditoria i analisi de posicionament en cercadors, SISTRIX. Ens preguntem quin d’aquests mitjans te millor una seccio de noticies culturals amb millor visibilitat. L’estudi dut a terme amb els indicadors seleccionats permet, d’aquesta manera, presentar una analisi comparativa del periodisme cultural i identificar quins d’aquests mitjans presenten millors posicions a Google, presumiblement, com a resultat d’estrategies de posicionament. Finalitzem amb una discussio dels resultats juntament amb unes recomanacions finals per optimitzar la visibilitat de la informacio periodistica en els cercadors. EnglishThis paper undertakes a comparative analysis of the visibility, and of other SEO indicators, of the culture sections of Spain’s leading digital newspapers —specifically, elmundo.es, elpais. com, lavanguardia.com, abc.es, elconfidencial.com and 20minutos.es— based on data collected by the media analytics company, comScore, and the web traffic metric, Alexa Rank. The analysis employs a set of positioning indicators: namely, a visibility index, keywords, social signals, keyword profiles, URLs, SERP-Snippets, reference domains and best anchor texts, as made available by SISTRIX, an SEO analytics audit toolbox. Thus, we were able to determine which of the digital newspapers’ culture sections has the best visibility. Likewise, we were able to identify which of these media are best positioned on Google, presumably as a result of more effective positioning strategies. We conclude with a discussion of our results and, on the basis of these findings, recommend ways in which the visibility of journalistic information can be optimised in search engines.