Novelty vs. trust in virtual influencers: exploring the effectiveness of human-like virtual influencers and anime-like virtual influencers

IF 5.3 3区管理学 Q1 BUSINESS

International Journal of Advertising Pub Date : 2024-08-07 DOI:10.1080/02650487.2024.2386916

Eunjin (Anna) Kim, Heather Shoenberger, Donggyu Kim, Esther Thorson, E. Zihang

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Abstract

This research explores influencer trustworthiness and stimulus novelty as important paths for the effectiveness of virtual influencers. We compare human-like virtual influencers (HVIs) and anime-li...

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