ANTESEDEN PURCHASE INTENTION PADA E-COMMERCE

Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Pub Date : 2024-07-17 DOI:10.31955/mea.v8i2.4254

Miftakhul Huda, Kurniawati Kurniawati

{"title":"ANTESEDEN PURCHASE INTENTION PADA E-COMMERCE","authors":"Miftakhul Huda, Kurniawati Kurniawati","doi":"10.31955/mea.v8i2.4254","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Perkembangan ekonomi digital terutama melalui platform e-commerce, telah membawa perubahan signifikan dalam perilaku konsumen. Penelitian menunjukkan pemasaran digital diidentifikasi sebagai alat utama untuk berinteraksi dengan pelanggan dan memenuhi kebutuhan yang terus berubah. Meskipun demikian, terdapat kesenjangan dalam literatur mengenai manajemen strategi komunikasi di konteks e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan Firm Generated Content, Customer generated communication, mempengaruhi penjualan produk pada e-commerce di Indonesia, dengan Perceived Quality dan Brand Awareness sebagai mediator. Sampel yang digunakan berjumlah 220 yang didapat melalui penyebaran kuesioner secara online. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden yang pernah menggunakan platform e-commerce dalam 3 bulan terakhir. Analisis data yang digunakan ialah Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan software AMOS. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar untuk mengembangkan strategi komunikasi yang lebih efektif dalam konteks e-commerce, memberikan kontribusi pada literatur mengenai manajemen strategi komunikasi, dan memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dan pengguna dalam penjualan online.","PeriodicalId":230876,"journal":{"name":"Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)","volume":" 5","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-07-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.31955/mea.v8i2.4254","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Perkembangan ekonomi digital terutama melalui platform e-commerce, telah membawa perubahan signifikan dalam perilaku konsumen. Penelitian menunjukkan pemasaran digital diidentifikasi sebagai alat utama untuk berinteraksi dengan pelanggan dan memenuhi kebutuhan yang terus berubah. Meskipun demikian, terdapat kesenjangan dalam literatur mengenai manajemen strategi komunikasi di konteks e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan Firm Generated Content, Customer generated communication, mempengaruhi penjualan produk pada e-commerce di Indonesia, dengan Perceived Quality dan Brand Awareness sebagai mediator. Sampel yang digunakan berjumlah 220 yang didapat melalui penyebaran kuesioner secara online. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden yang pernah menggunakan platform e-commerce dalam 3 bulan terakhir. Analisis data yang digunakan ialah Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan software AMOS. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar untuk mengembangkan strategi komunikasi yang lebih efektif dalam konteks e-commerce, memberikan kontribusi pada literatur mengenai manajemen strategi komunikasi, dan memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dan pengguna dalam penjualan online.

查看原文本刊更多论文

电子商务的购买意向预测

数字经济的发展，尤其是电子商务平台的发展，给消费者行为带来了重大变化。研究表明，数字营销被认为是与客户互动并满足其不断变化的需求的重要工具。然而，关于电子商务背景下的传播战略管理的文献还存在空白。本研究旨在以感知质量和品牌意识为中介，填补印尼电子商务中企业生成内容、客户生成沟通对产品销售影响的空白。所使用的样本共计 220 个，通过在线发放问卷获得。抽样采用目的性抽样，标准是在过去 3 个月中使用过电子商务平台的受访者。数据分析采用的是结构方程模型（SEM），借助的是 AMOS 软件。本研究的结果有望成为在电子商务背景下制定更有效的沟通策略的基础，为沟通策略管理方面的文献做出贡献，并为企业和用户的在线销售提供实际意义。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)

自引率

0.00%

发文量