PENGARUH BRAND AWARENESS DAN INFLUENCER PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE SHOPEE

Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Pub Date : 2024-07-21 DOI:10.31955/mea.v8i2.4301

Ambar Lukitaningsih, Lusia Tria Hatmanti Hutami, Gratsia Yuni Kartika Jesi Jehadut

{"title":"PENGARUH BRAND AWARENESS DAN INFLUENCER PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE SHOPEE","authors":"Ambar Lukitaningsih, Lusia Tria Hatmanti Hutami, Gratsia Yuni Kartika Jesi Jehadut","doi":"10.31955/mea.v8i2.4301","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand awareness dan influencer promotion terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen pengguna E-Commerce Shopee di Kota Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna E-Commerce Shopee yang ada di Kota Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan menyebarkan kuesioner kepada 108 orang responden yang diukur dengan skala likert, dalam penelitian ini analisis yang digunakan yaitu dengan menggunakan metode analisis deskriptif, Metode uji kualitas data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas dan reabilitas. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan asumsi klasik (Uji Normalitas, Uji Multikolonieritas, Uji Heterokedastisitas, regresi linier berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), koefisien determinasi (), dan Uji Sobel). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand awareness (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dan minat beli (Z), influencer promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dan minat beli (Z), minat beli (Z) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Serta terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari brand awareness dan influencer promotion terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.","PeriodicalId":230876,"journal":{"name":"Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)","volume":"98 51","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-07-21","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.31955/mea.v8i2.4301","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand awareness dan influencer promotion terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen pengguna E-Commerce Shopee di Kota Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna E-Commerce Shopee yang ada di Kota Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan menyebarkan kuesioner kepada 108 orang responden yang diukur dengan skala likert, dalam penelitian ini analisis yang digunakan yaitu dengan menggunakan metode analisis deskriptif, Metode uji kualitas data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas dan reabilitas. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan asumsi klasik (Uji Normalitas, Uji Multikolonieritas, Uji Heterokedastisitas, regresi linier berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), koefisien determinasi (), dan Uji Sobel). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand awareness (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dan minat beli (Z), influencer promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dan minat beli (Z), minat beli (Z) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Serta terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari brand awareness dan influencer promotion terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.

查看原文本刊更多论文

品牌知名度和影响者促销对购物网站电子商务中购买决策的影响

本研究旨在通过将购买意向作为日惹市 Shopee 电子商务用户消费者的干预变量，确定品牌知名度和影响者促销对购买决策的影响。本研究采用定量方法，研究对象为日惹市使用 Shopee 电子商务的消费者。本研究采用的分析方法是描述性分析法，数据质量测试方法包括有效性和可靠性测试。本研究使用的数据分析技术是描述性分析和经典假设（正态性检验、多孤性检验、异方差检验、多元线性回归、部分检验（t）、同时检验（F）、决定系数（）和索贝尔检验）。研究结果表明，品牌知名度（X1）对购买决策（Y）和购买意向（Z）有正向显著影响，影响者促销对购买决策（Y）和购买意向（Z）有正向显著影响，购买意向（Z）对购买决策（Y）有正向显著影响。品牌知名度和影响者促销通过购买意向对购买决策有正向显著影响。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA)

自引率

0.00%

发文量