NEUROMARKETING COMO HERRAMIENTA PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA “YAKI DIKO” EN MANTA

Revista Científica Arbitrada Multidisciplinaria de Ciencias Contables, Auditoría y Tributación: CORPORATUM 360 Pub Date : 2024-07-01 DOI:10.56124/corporatum-360.v7i13.005

Cristopher Josué Carreño Parrales, Ana Elena Arias Arias

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Abstract

El neuromarketing es una estrategia aplicada por diversas empresas de diferentes industrias y al implementarla en la empresa “Yaki Diko” busca lograr el objetivo principal determinar de qué manera el neuromarketing influye en el posicionamiento de la marca, para ello se desarrollaron encuestas de forma conveniente a 40 clientes que consumen en la heladería, donde nos permiten conceptualizar que piensan del neuromarketing y su influencia para lograr el posicionamiento de marca. La investigación se basó con un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo, correlacional de diseño no experimental, se desarrollaron encuestas con 18 ítems utilizando el programa estadístico IMB SPSS-27 donde se comprueba con el coeficiente Alfa de Cronbach un nivel de confianza del 0,883 demostrando que el neuromarketing constituye una herramienta confiable permitiendo conocer los procesos cerebrales y psicoemocionales, creando experiencias más personalizadas impulsando el posicionamiento de la marca “Yaki Diko”, y mejorar las estrategias de marketing.

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将神经营销作为曼塔 "YAKI DIKO "品牌定位的工具

神经营销是各行各业不同公司采用的一种战略，通过在 "Yaki Diko "公司实施这一战略，旨在实现确定神经营销如何影响品牌定位的主要目标，为此，我们以便捷的方式对在冰淇淋店消费的 40 名顾客进行了调查，从而了解他们对神经营销的看法以及神经营销对实现品牌定位的影响。研究采用描述性定量方法，相关性非实验设计，使用统计程序 IMB SPSS-27 编制了 18 个调查项目，其中 Cronbach's Alpha 系数证明置信水平为 0.883，表明神经营销是一种可靠的工具，可以了解大脑和心理情感过程，创造更多个性化体验，推动 "Yaki Diko "品牌的定位，并改进营销策略。

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Revista Científica Arbitrada Multidisciplinaria de Ciencias Contables, Auditoría y Tributación: CORPORATUM 360

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