Un spot que no te va a defraudar. Estudio semiótico de la campaña “Año de Campagnola”, Argentina

Abstract

La publicidad es un discurso social que no sólo forma parte de la comunicación comercial, sino que también tiene impactos en cómo se comprende el mundo en sociedad. A partir de la campaña de la marca La Campagnola, denominada “Año de Campagnola”, lanzado durante el inicio de la campaña presidencial argentina del año 2023, se realiza un estudio semiótico sobre los procesos de resemantización que propone la marca. Asimismo, se analiza su estrategia de comunicación de marca, y se pone en práctica un modelo de análisis semiótico apto para los mensajes publicitarios. El estudio concluye que la marca se gestiona desde un paradigma de personalización, en el que busca propiciar la identificación de sus atributos intangibles con los de su público destinatario. En este camino, apela a un perfil muy concreto, con quienes tiene valores e historias compartidas.