"دور سلسلة التوريد في تعزيز التسويق الابتكاري لشركات الادوية في بغداد" دراسة تحليلية في شركة الادوية

Abstract

يهدف البحث الى دراسة العلاقة بين سلسلة التوريد والتسويق الابتكاري، ومعرفة دور سلسة التوريد في عملية التسويق الابتكاري. حيث طبق البحث في شركة ادوية في بغداد، واعتمد الباحث على المنهج الوصفي والكمي وذلك للوصول إلى الهدف الرئيسي للبحث، ولقد توصل الباحث للعديد من النتائج وذلك من خلال توزيع (60) استبانة على عينة الدراسة ابرزها : أن قيمة معامل الارتباط لبعد التسليم مع بعد تطبيق الأفكار (0.977) وهي نسبة تعتبر قوية جداً أيضاً وذلك عند قيمة معنوية (0.000) وهذا يؤكد وجود ارتباط معنوي ممتاز بين هذا البعد وبعد تطبيق الأفكار كأحد أبعاد المتغير التابع للتسويق الابتكاري، وكان للبحث الحالي العديد من التوصيات كان منها الاهتمام أكثر بالجانب التخطيطي لسلسة التوريد في شركات الأدوية محل الدراسة وذلك من أجل التطبيق الصحيح. ويمكن أن يكون المسؤول عن ذلك إدارة المشتريات وإدارة التسويق بالدرجة الأولى، مع مشاركة الأقسام الفاعلة والتي لها دور في سلسلة التوريد في شركات الأدوية، أيضا الاهتمام أكثر بالجانب الإنتاجي لما له دور في عملية سلسلة التوريد وبما يساهم تعزيز التسويق الابتكاري، الأمر الذي يعود بالنفع على شركات الأدوية محل الدراسة.