Livestreaming commerce for luxury brands: how to enhance luxury perceptions through strategizing streamers?

IF 5.3 3区管理学 Q1 BUSINESS

International Journal of Advertising Pub Date : 2024-06-20 DOI:10.1080/02650487.2024.2365037

Wuxia Bao, Emma Beuckels, Liselot Hudders, Shubin Yu

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Abstract

Luxury brands have begun embracing livestreaming commerce since the COVID-19 pandemic. However, the current knowledge regarding the impact of livestreaming commerce on luxury perceptions remains li...

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自 COVID-19 大流行以来，奢侈品牌已开始拥抱直播商务。然而，目前关于直播商务对奢侈品认知的影响的知识还很匮乏。

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