Perspectivas à regulação da atividade de influenciador digital no Brasil

Q4 Social Sciences
Matheus Mantuani Nunes
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Abstract

O marketing de influência tem chamado a atenção de consumidores desde o século XIX. Com o advento da internet, uma nova atividade de influenciador digital apresenta desafios a legislações vinculadas à regulação da publicidade e propaganda convencionais. O objetivo deste trabalho é identificar em que medida o arcabouço jurídico contemporâneo é suficiente para disciplinar as atividades de digital influencers. Por meio de revisão crítica de bibliografia, com base no cenário nacional e estrangeiro, constata-se a necessidade de normativa específica direcionada ao marketing de influência, de modo a garantir sua compatibilidade com a Constituição da República e com o Código de Defesa do Consumidor.
巴西监管数字影响者活动的前景
自 19 世纪以来,"影响者营销 "一直吸引着消费者的注意力。随着互联网的出现,新的数字影响者活动给与传统广告和宣传监管相关的立法带来了挑战。本研究旨在确定当代法律框架在多大程度上足以规范数字影响者的活动。通过对基于国内外情况的文献进行批判性审查,发现有必要制定针对影响者营销的具体立法,以确保其符合《共和国宪法》和《消费者保护法》。
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