KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI CELEBRITY ENDORSER,DESAIN DAN KUALITAS PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK LE MINERALE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Universitas Islam Batik Surakarta)

Jurnal Edueco Pub Date : 2024-06-08 DOI:10.36277/edueco.v6i1.145

Devi Alfina Rahmawati, Eny Kustiyah, F. Marwati

{"title":"KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI CELEBRITY ENDORSER,DESAIN DAN KUALITAS PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK LE MINERALE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Universitas Islam Batik Surakarta)","authors":"Devi Alfina Rahmawati, Eny Kustiyah, F. Marwati","doi":"10.36277/edueco.v6i1.145","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi aspek bantuan variabel celebrity endorser, desain dan kualitas produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli air minum dalam kemasan Merek Le Minerale pada mahasiswa aktif prodi Manajemen Universitas Islam Batik Surakarta. Purposive sampling digunakan untuk memilih sampel penelitian untuk penelitian deskriptif kuantitatif ini sebanyak 102 responden dengan populasi 340 mahasiswa. Beberapa uji seperti Regresi linier berganda digunakan dalam analisis ini sebagai metodologi penelitiannya dengan menggunakan metodologi pengujian berdasarkan data normalitas, uji validitas, dan uji reliabilitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji hipotesis, uji F, uji t dan uji determinasi. Dengan alat analisis SPSS versi 25. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser, desain produk dan kualitas produk secara simultan dan signifikan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian air minum merek Le Minerale pada mahasiswa aktif manajemen Universitas Islam Batik Surakarta. Pengaruh celebrity endorser bersifat negatif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Desain produk berdampak positif dan signifikan kemungkinan konsumen melakukan pembelian. Kualitas produk memainkan peran utama dalam pilihan akhir konsumen untuk membeli. Menghitung koefisien determinasi (R2), celebrity endorser, desain dan kualitas produk memiliki nilai sebesar 71,9%, sedangkan sisanya 28,1% dipengaruhi oleh variabel diluar penelitian.","PeriodicalId":500843,"journal":{"name":"Jurnal Edueco","volume":" 7","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-06-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"1","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Edueco","FirstCategoryId":"0","ListUrlMain":"https://doi.org/10.36277/edueco.v6i1.145","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 1

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi aspek bantuan variabel celebrity endorser, desain dan kualitas produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli air minum dalam kemasan Merek Le Minerale pada mahasiswa aktif prodi Manajemen Universitas Islam Batik Surakarta. Purposive sampling digunakan untuk memilih sampel penelitian untuk penelitian deskriptif kuantitatif ini sebanyak 102 responden dengan populasi 340 mahasiswa. Beberapa uji seperti Regresi linier berganda digunakan dalam analisis ini sebagai metodologi penelitiannya dengan menggunakan metodologi pengujian berdasarkan data normalitas, uji validitas, dan uji reliabilitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji hipotesis, uji F, uji t dan uji determinasi. Dengan alat analisis SPSS versi 25. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser, desain produk dan kualitas produk secara simultan dan signifikan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian air minum merek Le Minerale pada mahasiswa aktif manajemen Universitas Islam Batik Surakarta. Pengaruh celebrity endorser bersifat negatif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Desain produk berdampak positif dan signifikan kemungkinan konsumen melakukan pembelian. Kualitas produk memainkan peran utama dalam pilihan akhir konsumen untuk membeli. Menghitung koefisien determinasi (R2), celebrity endorser, desain dan kualitas produk memiliki nilai sebesar 71,9%, sedangkan sisanya 28,1% dipengaruhi oleh variabel diluar penelitian.

查看原文本刊更多论文

从名人代言人、LE MINERALE 品牌包装饮用水的设计和产品质量看购买决策（苏腊卡尔塔巴蒂克伊斯兰大学管理研究课程在读学生案例研究）

本研究的目的是确定名人代言人变量、设计和产品质量对消费者购买瓶装饮用水 Le Minerale 品牌的决策有哪些方面的帮助，研究对象是苏腊卡尔塔巴蒂克伊斯兰大学管理研究课程的在校学生。这项定量描述性研究采用了有目的抽样法，在 340 名学生中选择了 102 名受访者作为研究样本。作为一种研究方法，本分析中使用了多种检验方法，如多元线性回归，使用了基于正态性数据、有效性检验、可靠性检验、多重共线性检验、异方差检验、假设检验、F 检验、t 检验和判定检验的检验方法。研究结果表明，明星代言人、产品设计和产品质量同时显著鼓励消费者购买苏腊卡尔塔伊斯兰巴迪克大学主动管理专业学生的 Le Minerale 品牌饮用水。名人代言人对消费者购买决策的影响是负面的，且影响显著。产品设计对消费者购买的可能性有积极而显著的影响。产品质量对消费者的最终购买选择起着重要作用。在计算决定系数（R2）时，明星代言人、设计和产品质量的影响值为 71.9%，其余 28.1%则受到研究之外变量的影响。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Edueco

自引率

0.00%

发文量