Pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening Produk Nivea

MOTEKAR: Jurnal Multidisiplin Teknologi dan Arsitektur Pub Date : 2024-05-01 DOI:10.57235/motekar.v2i1.2185

Aliyah Musdzalifah Ibrahim, Sudarwati Sudarwati, Siti Maryam

{"title":"Pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening Produk Nivea","authors":"Aliyah Musdzalifah Ibrahim, Sudarwati Sudarwati, Siti Maryam","doi":"10.57235/motekar.v2i1.2185","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand image dan persepsi harga terhadap loyalitas konsumen melalui keputusan pembelian sebagai variabel intervening produk nivea. Banyak faktor yang yang mempengaruhi loyalitas konsumen nivea, akan tetapi penulis membatasi masalah kedalam kedua variabel yaitu brand image dan persepsi harga melalui keputusan pembelian. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dan pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner ke mahasiswa universitas islam batik Surakarta. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah meliputi Uji Statistik Deskriptif, Uji Model Pengukuran atau Outer Model meliputi Convergent Validity, Discriminant Validity dan Reliability, Uji Model Struktural atau Inner Model meliputi R-Square, F-Square dan Estimate For Path Coefficients, Uji Hipotesis, Uji Mediasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image dan persepsi harga baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yakni loyalitas konsumen melalui keputusan pembelian. Dalam penelitian ini Adjusted R Square yang dihasilkan adalah Y 0,663 atau sebesar 66,3% dan Z 0,693 atau sebesar 69,3%","PeriodicalId":175958,"journal":{"name":"MOTEKAR: Jurnal Multidisiplin Teknologi dan Arsitektur","volume":"50 6","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-05-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"MOTEKAR: Jurnal Multidisiplin Teknologi dan Arsitektur","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.57235/motekar.v2i1.2185","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand image dan persepsi harga terhadap loyalitas konsumen melalui keputusan pembelian sebagai variabel intervening produk nivea. Banyak faktor yang yang mempengaruhi loyalitas konsumen nivea, akan tetapi penulis membatasi masalah kedalam kedua variabel yaitu brand image dan persepsi harga melalui keputusan pembelian. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dan pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner ke mahasiswa universitas islam batik Surakarta. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah meliputi Uji Statistik Deskriptif, Uji Model Pengukuran atau Outer Model meliputi Convergent Validity, Discriminant Validity dan Reliability, Uji Model Struktural atau Inner Model meliputi R-Square, F-Square dan Estimate For Path Coefficients, Uji Hipotesis, Uji Mediasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image dan persepsi harga baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yakni loyalitas konsumen melalui keputusan pembelian. Dalam penelitian ini Adjusted R Square yang dihasilkan adalah Y 0,663 atau sebesar 66,3% dan Z 0,693 atau sebesar 69,3%

查看原文本刊更多论文

品牌形象和价格感知作为妮维雅产品的干预变量，通过购买决策对消费者忠诚度的影响

本研究旨在通过对妮维雅产品的干预变量--购买决策，测试和分析品牌形象和价格认知对消费者忠诚度的影响。影响妮维雅消费者忠诚度的因素很多，但作者将问题限制在两个变量上，即品牌形象和通过购买决策的价格感知。本研究采用的抽样技术是目的性抽样，数据收集方式是向苏腊卡尔塔蜡染伊斯兰大学的学生发放问卷。本研究采用的数据分析方法包括描述性统计检验、测量模型检验或外部模型（包括收敛有效性、判别有效性和可靠性）、结构模型检验或内部模型（包括R-平方、F-平方和路径系数估计值）、假设检验和中介检验。研究结果表明，品牌形象变量和价格感知变量部分地、同时地对因变量（即消费者通过购买决策获得的忠诚度）产生了积极而显著的影响。本研究得出的调整 R 平方为 Y 0.663 或 66.3%，Z 0.693 或 69.3%。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

MOTEKAR: Jurnal Multidisiplin Teknologi dan Arsitektur

自引率

0.00%

发文量