A permuta como alternativa para viabilizar ações sociais durante a pandemia do COVID-19: um estudo de caso no setor editorial

Abstract

O atual cenário econômico e social causado pela pandemia do Coronavírus exigiu que as empresas reconhecessem seu papel perante aos stakeholders. Vários setores da sociedade se uniram na tentativa de contribuir de alguma forma para minimizar os efeitos da crise causada pela doença na economia, na saúde, na educação e na vida de milhões de brasileiros. O presente trabalho tem como objetivo apresentar a solução utilizada por um grupo editorial para que, através da permuta multilateral, pudesse doar livros que seriam descartados e, em contrapartida, conseguir mídia para campanha publicitária de novos títulos. A abordagem metodológica utilizada foi qualitativa e a estratégica foi um estudo de caso tendo como unidades de análise três empresas que participaram do projeto de doação de livros para uma reconhecida instituição de ajuda humanitária. O estudo contribui para o avanço do o conhecimento científico relacionando a permuta com a economia circular e busca incentivar empresas de diversos setores a explorar a permuta como uma estratégia para o problema de estoque improdutivo e consequentemente, contribuir com práticas sustentáveis no pilar social e ambiental.