UM BENCHMARKING SOBRE AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING E COMUNICAÇÃO DA FAMÍLIA REAL BRITÂNICA

Abstract

Qualquer empresa deseja obter relevância no mercado e pretende se tornar uma das marcas mais valiosas do mundo. Porém para se solidificar é imprescindível investir em estratégia de marketing e comunicação. E porque não aprender com a Monarquia mais emblemática do mundo, a Família Real Britânica, a qual ao longo de séculos se mantem como uma das mais valiosas. Por conta disso, essa pesquisa se propõe a responder de que modo as estratégias de marketing utilizadas pela família real britânica podem servir de exemplo para grandes empresas através do seu processo de comunicação? Nessa perspectiva, este artigo se propõe a identificar como a Monarquia Britânica reinventou sua comunicação utilizando estratégias de marketing no comando da Rainha Elizabeth II e analisar cada uma das estratégias em diversos segmentos de mercado. Utilizou-se a metodologia de pesquisa bibliográfica, de cases de estudo e das técnicas de pesquisa documental. A pesquisa bibliográfica auxiliou na compreensão de temas como marketing, organização, corporativismo, estratégias de marketing e branding. Em relação à avaliação se deu a partir das informações coletadas, à luz da pesquisa bibliográfica, a fim de atingir os objetivos da pesquisa.Every company wants to be relevant in the global market and wishes to become one of the most valuable brands in the world. However, to solidify it is essential to invest in marketing and communication strategies. Therefore, not to learn from the most emblematic monarchy in the world, the British Royal Family, which for centuries has remained the most valuable one. Because of this, this research proposes to answer How can the marketing strategies used by the British royal family be used by large companies as an example through their communication process. From this perspective, this paper proposes to identify how the British Monarchy reinvented its communication using marketing strategies under Queen Elizabeth II and to analyze each of the strategies in several market segments. The methodology used was bibliographic research, case studies, and documentary research techniques. The bibliographical research helped in the understanding of themes such as marketing, organization, corporatism, marketing strategies and branding. The evaluation was based on the information collected, in the light of the bibliographic research, to meet the research objectives.Cualquier empresa quiere ganar relevancia en el mercado y aspira a convertirse en una de las marcas más valiosas del mundo. Pero para solidificarlo es fundamental invertir en estrategia de marketing y comunicación. Y por qué no aprender de la Monarquía más emblemática del mundo, la Familia Real Británica, que durante siglos se ha mantenido como una de las más valiosas. Por ello, esta investigación se propone responder ¿cómo las estrategias de marketing utilizadas por la familia real británica pueden servir de ejemplo para las grandes empresas a través de su proceso de comunicación? Desde esta perspectiva, este artículo se propone identificar cómo la Monarquía Británica reinventó su comunicación utilizando estrategias de marketing bajo el mando de la Reina Isabel II y analizar cada una de las estrategias en diferentes segmentos de mercado. Se utilizó metodología de investigación bibliográfica, estudios de casos y técnicas de investigación documental. La investigación bibliográfica ayudó en la comprensión de temas como marketing, organización, corporativismo, estrategias de marketing y branding. En cuanto a la evaluación, se basó en la información recopilada, a la luz de la investigación bibliográfica, para lograr los objetivos de la investigación.  Article visualizations: