Pengaruh Perilaku Konsumen Sadar Lingkungan Dan Niat Pembelian Produk Ramah Lingkungan Terhadap Perilaku Pembelian Produk Ramah Lingkungan (Studi Kasus Pada Konsumen Zero Waste Indonesia)

Abstract

Maksud dari penelitian ini adalah untuk menunjukankorelasi antara perilaku konsumen sadar lingkungan, niat pembelian produk ramah lingkungan dan perilaku pembelian produk ramah lingkungan dalam komunitas Zero Waste Indonesia. Data dikumpulkan dari 175 konsumen di Zero Waste Indonesia. Cara yang digunakandalam penelitian ini adalah dengan cara metode riset kuantitatif. Cara mengumpulkan data utama dilakukan dengan menyebar kuesioner. Pengumpulan data sekunder dengan mengumpulkan data dari jurnal dan sumber berita nasional. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa niat pembelian produk ramah lingkungan dipengaruhi oleh perilaku konsumen sadar lingkungan, perilaku pembelian produk ramah lingkungan dipengaruhi oleh niat pembelian produk ramah lingkungan, dan perilaku pembelian produk ramah lingkungan tidakdipengaruhi oleh perilaku konsumen sadar lingkungan.