Tren Belanja Online Wanita Gen-Z: Eksplorasi Faktor-Faktor di Balik Dominasi Wanita Gen-Z pada Platform Shopee Menggunakan Model UTAUT2

Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis Pub Date : 2024-03-31 DOI:10.37034/infeb.v6i1.826

Gabriela Firellsya, Agung Stefanus Kembau, Devi Yurisca Bernanda, Lelly Christin

{"title":"Tren Belanja Online Wanita Gen-Z: Eksplorasi Faktor-Faktor di Balik Dominasi Wanita Gen-Z pada Platform Shopee Menggunakan Model UTAUT2","authors":"Gabriela Firellsya, Agung Stefanus Kembau, Devi Yurisca Bernanda, Lelly Christin","doi":"10.37034/infeb.v6i1.826","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Fenomena belanja online berkembang pesat, terutama melalui platform e-commerce Shopee yang mengalami pertumbuhan signifikan. Penelitian terkini mengonfirmasi Shopee sebagai pemimpin di Indonesia dengan jumlah pengunjung terbanyak hingga Maret 2023. Keberhasilan Shopee tidak hanya tercermin dalam popularitasnya, mencapai 79% di kalangan wanita, tetapi juga dalam kemampuannya menarik generasi Z, dengan sekitar 68% dari mereka menjadikan Shopee sebagai platform e-commerce favorit. Fokus penelitian ini adalah memperluas penggunaan aplikasi e-commerce Shopee, khususnya di kalangan konsumen wanita Generasi Z (17-26 tahun) di Indonesia, dengan menguji variabel-variabel model UTAUT2. Dalam penelitian ini, pendekatan kuantitatif digunakan dengan data primer yang dikumpulkan melalui survei online dengan 166 responden. Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan perangkat lunak smartPLS 3.2.9 digunakan sebagai teknik analisis. Sampel dipilih dengan metode purposeful sampling dan formula Cochran dihitung. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari 10 hipotesis yang diuji, 8 hipotesis diterima sementara 2 hipotesis ditolak. Variabel hedonic motivation dan price value memiliki pengaruh signifikan pada behavioral intention, sedangkan behavioral intention juga memiliki pengaruh signifikan pada use behavior. Namun, effort expectancy dan facilitating conditions sama sekali tidak berpengaruh pada behavioral intention, sehingga kedua hipotesis ditolak. Penelitian ini memberikan manfaat dengan memberikan rekomendasi terkait model UTAUT2, yang dapat digunakan untuk membimbing pengembangan e-commerce Shopee di masa depan.","PeriodicalId":242689,"journal":{"name":"Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis","volume":"7 4","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-03-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.826","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Fenomena belanja online berkembang pesat, terutama melalui platform e-commerce Shopee yang mengalami pertumbuhan signifikan. Penelitian terkini mengonfirmasi Shopee sebagai pemimpin di Indonesia dengan jumlah pengunjung terbanyak hingga Maret 2023. Keberhasilan Shopee tidak hanya tercermin dalam popularitasnya, mencapai 79% di kalangan wanita, tetapi juga dalam kemampuannya menarik generasi Z, dengan sekitar 68% dari mereka menjadikan Shopee sebagai platform e-commerce favorit. Fokus penelitian ini adalah memperluas penggunaan aplikasi e-commerce Shopee, khususnya di kalangan konsumen wanita Generasi Z (17-26 tahun) di Indonesia, dengan menguji variabel-variabel model UTAUT2. Dalam penelitian ini, pendekatan kuantitatif digunakan dengan data primer yang dikumpulkan melalui survei online dengan 166 responden. Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan perangkat lunak smartPLS 3.2.9 digunakan sebagai teknik analisis. Sampel dipilih dengan metode purposeful sampling dan formula Cochran dihitung. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari 10 hipotesis yang diuji, 8 hipotesis diterima sementara 2 hipotesis ditolak. Variabel hedonic motivation dan price value memiliki pengaruh signifikan pada behavioral intention, sedangkan behavioral intention juga memiliki pengaruh signifikan pada use behavior. Namun, effort expectancy dan facilitating conditions sama sekali tidak berpengaruh pada behavioral intention, sehingga kedua hipotesis ditolak. Penelitian ini memberikan manfaat dengan memberikan rekomendasi terkait model UTAUT2, yang dapat digunakan untuk membimbing pengembangan e-commerce Shopee di masa depan.

查看原文本刊更多论文

Z世代女性的网上购物趋势：利用UTAUT2模型探索Z世代女性在Shopee平台上占主导地位的因素

网上购物现象正在迅速发展，尤其是通过电子商务平台 Shopee 实现的大幅增长。最近的研究证实，Shopee 在 2023 年 3 月之前一直是印尼访问量最高的电子商务平台。Shopee 的成功不仅体现在其在女性中的受欢迎程度高达 79%，还体现在其吸引 Z 世代的能力上，约 68% 的 Z 世代将 Shopee 作为其最喜爱的电子商务平台。本研究的重点是通过测试UTAUT2模型的变量，扩大Shopee电子商务应用程序的使用范围，特别是在印度尼西亚Z世代女性消费者（17-26岁）中的使用范围。本研究采用定量方法，通过对 166 名受访者进行在线调查收集原始数据。分析技术采用了 smartPLS 3.2.9 软件的偏最小二乘法结构方程模型（PLS-SEM）。样本通过有目的的抽样方法选出，并计算了科克兰公式。研究结果表明，在测试的 10 个假设中，8 个假设被接受，2 个假设被拒绝。享乐动机和价格价值变量对行为意向有显著影响，而行为意向对使用行为也有显著影响。然而，努力预期和便利条件对行为意向没有影响，因此这两个假设都被否决。本研究提供了与UTAUT2模型相关的建议，可用于指导Shopee未来的电子商务发展。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis

自引率

0.00%

发文量