FACTORS DRIVING THE USE OF SOCIAL MEDIA IN BUYING FASHION READY TO WEAR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat Faktor pendorong penggunaan media sosial dalam membeli busana Ready To Wear. Populasi penelitian adalah mahasiswa Tata Busana Universitas Negeri Yogyakarta yang membelipakaian Ready To wear. Sampel diambil dari partisipan yang membeli busana Ready To Wear melalui media sosial. Data diambil menggunakan kuesioner dan observasi. Data yang terkumpul dianalisis secara deskriptif kuantitatif menggunakan pendekatan Exploratory Factor Analysis (EFA).Hasil penelitian menunjukan bahwa tingkat penggunaan media sosial sosial oleh mahasiswa menunjukan 3 faktor, dengan hasil cumulative sebesar 76.201. Artinya variabel penggunaan media social memiliki tingkatan yang cukup signifikan didalam pembelian busana ready to wear factor tersebut sebesar 76.20%. Pada variabel Minat Beli Busana Ready To Wear memiliki tingkatan yang cukup signifikan didalam pembelian busana ready to wear factor tersebut sebesar 76.20%