MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN MELALUI STRATEGI SKIMMING PRICING DAN PENINGKATAN STORE IMAGE PADA PRODUK IPHONE

Abstract

Iphone mengalami penururnan pendapatan, namun top brand index menunjukan data market share dari iphone di Indonesia mengalami kenaikan marketshare dimana pada tahun 2023 di fase pertama top brand indeks dari iphone ada di angka 12.40 % dan menduduki peringkat 3 dalam kategori smartphone dibawah Samsung dan Oppo. Pada fase kedua sebesar market share iphone naik sebesar 24.70 % serta berhasil menduduki posisi kedua menggantikan Oppo. Adanya kenaikan market share tersebut menunjukan adanya peningkatan minat beli konsumen pada produk smartphone iphone di Indonesia. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh antara variabel skimming pricing dan store image terhadap minat beli konsumen produk iphone. Menggunakan analisis regresi berganda sebanyak 97 responden melalui instrumen kuesioner diuji. Hasil penelitian menunjukan bahwa skimming pricing dan store image mempunyai pengaruh positif terhadap minat beli konsumen produk iphone.