PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, KUALITAS PESAN IKLAN, DAN FREKUENSI PENAYANGAN IKLAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI MIE SEDAP KOREAN SPICY CHICKEN

MANAJERIAL DAN BISNIS TANJUNGPINANG Pub Date : 2024-01-19 DOI:10.52624/manajerial.v6i2.1609

Selvi Fauzar, Yossy Oktaviana Sistra

{"title":"PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, KUALITAS PESAN IKLAN, DAN FREKUENSI PENAYANGAN IKLAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI MIE SEDAP KOREAN SPICY CHICKEN","authors":"Selvi Fauzar, Yossy Oktaviana Sistra","doi":"10.52624/manajerial.v6i2.1609","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, dan frekuensi penayangan iklan terhadap efektivitas iklan televisi Mie sedap Korean Spicy Chicken. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah Masyarakat Tanjungpinang Timur yang tahu dan pernah melihat iklan Mie Sedap Korean Spicy Chicken. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel 400 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis dengan bantuan program JASP 15.Hasil penelitian ini berdasarkan uji hipotesis didapatkan hasil bahwa daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, dan frekuensi penayangan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas iklan dengan thitung masing masing sebesar 6,310, 9,285, dan 5,657 pada tingkat sig 0,001. Berdasarkan hasil uji F didapatkan hasil bahwa daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, dan frekuensi penayangan iklan secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas iklan dengan nilai fhitung 217,560 dengan probabilitas 0,001. Sedangkan hasil uji koefisien determinasi (R2) sebesar 0,620 atau 62%, sementara sisanya 38% dipengaruhi oleh variabel lain.","PeriodicalId":512759,"journal":{"name":"MANAJERIAL DAN BISNIS TANJUNGPINANG","volume":"98 42","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-01-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"MANAJERIAL DAN BISNIS TANJUNGPINANG","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.52624/manajerial.v6i2.1609","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, dan frekuensi penayangan iklan terhadap efektivitas iklan televisi Mie sedap Korean Spicy Chicken. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah Masyarakat Tanjungpinang Timur yang tahu dan pernah melihat iklan Mie Sedap Korean Spicy Chicken. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel 400 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis dengan bantuan program JASP 15.Hasil penelitian ini berdasarkan uji hipotesis didapatkan hasil bahwa daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, dan frekuensi penayangan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas iklan dengan thitung masing masing sebesar 6,310, 9,285, dan 5,657 pada tingkat sig 0,001. Berdasarkan hasil uji F didapatkan hasil bahwa daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, dan frekuensi penayangan iklan secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas iklan dengan nilai fhitung 217,560 dengan probabilitas 0,001. Sedangkan hasil uji koefisien determinasi (R2) sebesar 0,620 atau 62%, sementara sisanya 38% dipengaruhi oleh variabel lain.

查看原文本刊更多论文

广告吸引力、广告信息质量和广告观看频率对韩国辣鸡肉面电视广告效果的影响。

本研究旨在确定广告吸引力、广告信息质量和广告观看频率对韩国辣鸡肉面电视广告效果的影响。采用的研究类型是定量研究。本研究的研究对象是知道并看过 Mie Sedap 韩国辣子鸡广告的东 Tanjungpinang 人。抽样技术采用目的性抽样，样本量为 400 人。使用的数据分析技术包括数据质量检验、经典假设检验、多元线性回归分析以及在 JASP 15 程序帮助下进行的假设检验。基于假设检验的研究结果表明，广告的吸引力、广告信息的质量和广告服务的频率对广告效果有积极而显著的影响，t 值分别为 6.310、9.285 和 5.657，sig 值为 0.001。根据 F 检验结果发现，广告吸引力、广告信息质量和广告投放频率共同对广告效果产生了显著的正向影响，Fcount 值为 217.560，概率为 0.001。而决定系数（R2）的检验结果为 0.620 或 62%，其余 38%则受其他变量的影响。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

MANAJERIAL DAN BISNIS TANJUNGPINANG

自引率

0.00%

发文量