Маркетинг та логістика: європейський досвід розвитку зелених розумних міст

Abstract

У статті узагальнено досвід європейських країн щодо створення та розвитку розумних міст. Доведено, що саме створення зелених розумних міст забезпечує вирішення соціально-екологічних проблем. Акцентовано, що набуття європейського досвіду створення розумних зелених міст є стратегічно необхідним для відновлення зруйнованих міст України та пошуку нових можливостей їх розвитку. Встановлено, що екологічні проблеми, соціально-відповідальне орієнтування населення планети, популяризація здорового способу життя визначають необхідність посилення впровадження концепції «зелених розумних міст», за якої ключову роль відіграють зелений маркетинг та зелена логістика. Встановлено взаємозв’язок між зеленим маркетингом та зеленою логістикою, обґрунтовано їх інтегрований вплив на стратегічний розвиток зелених розумних міст. Представлено окремі узагальнення щодо використання маркетингових комунікацій при реалізації зеленої маркетингової стратегії для підвищення рівня екологічної свідомості жителів міста при застосуванні розумних технологій. Визначено основні напрями зелених маркетингових та логістичних рішень у процесі адаптації розумних зелених міст до змін клімату, впровадження енергоефективних заходів, використання відновлюваних джерел енергії, досягнення нульового забруднення, сприяння належного поводження з відходами, забезпечення розумної та сталої мобільності. Тип статті: емпіричний.