Urgent Topics for Advertising Research: Addressing Critical Gaps in the Literature

Abstract

本研究通过分析广告生态系统的核心参与者(广告行业/广告商)与其他重要参与者之间的联系和紧张关系,探讨了目前广告研究的主题分类。我们通过对过去 20 年在三大广告期刊上发表的原创文章进行文献计量分析,确定了缺乏研究的主题领域。这些主题包括:(1)广告行业/广告商与非政府监管/监督组织之间的问题;(2)广告行业/广告主与政府之间的问题;(3)宏观环境,特别是社会和技术环境因素的相关问题。 针对每个领域,我们都提出了未来广告研究的紧迫议题和研究问题示例。