DIRECT MARKETING DAN PRICE PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MITSUBISHI L 300 PADA PT. SUKA FAJAR LTD CABANG BANGKINANG KOTA

Jurnal Daya Saing Pub Date : 2023-11-19 DOI:10.35446/dayasaing.v9i3.1463

Librina Tria Putri, Litra Diantara, Fitra Yogi

{"title":"DIRECT MARKETING DAN PRICE PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MITSUBISHI L 300 PADA PT. SUKA FAJAR LTD CABANG BANGKINANG KOTA","authors":"Librina Tria Putri, Litra Diantara, Fitra Yogi","doi":"10.35446/dayasaing.v9i3.1463","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penelitian ini dilaksanakan di PT. Suka Fajar Ltd Cabang Bangkinang Kota. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh baik secara parsial maupun simultan dari variable Direct Marketing dan Price terhadap keputusan pembelian. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dan data sekunder, yang diperoleh dengan metode kuesioner, observasi, wawancara dan dokumentasi. Sampel yang digunakan untuk menguji hipotesis sebanyak 96 pelanggan, pengambilan sampel dilakukan dengan metode accidental sampling. Alat analisa data digunakan model regresi linear berganda, sedangkan pengujian hipotesis dilakukan dengan uji F dan uji t pada alpha lima persen. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa variabel Direct Marketing dan Price berpengaruh signifikan secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian. Koefisien korelasi (R) diperoleh sebesar 0, 826, artinya terdapat hubungan erat antara variabel Direct Marketing dan Price dengan keputusan pembelian. Selanjutnya kontribusi variabel Direct Marketing dan Price terhadap keputusan pembelian sebesar 67,5%, sedangkan sisanya sebesar 32,5 % dipengaruhi oleh faktor lain diluar model. Kata Kunci: Direct Marketing, Price Dan Keputusan Pembelian","PeriodicalId":136659,"journal":{"name":"Jurnal Daya Saing","volume":"46 1-2","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-11-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Daya Saing","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.35446/dayasaing.v9i3.1463","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan di PT. Suka Fajar Ltd Cabang Bangkinang Kota. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh baik secara parsial maupun simultan dari variable Direct Marketing dan Price terhadap keputusan pembelian. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dan data sekunder, yang diperoleh dengan metode kuesioner, observasi, wawancara dan dokumentasi. Sampel yang digunakan untuk menguji hipotesis sebanyak 96 pelanggan, pengambilan sampel dilakukan dengan metode accidental sampling. Alat analisa data digunakan model regresi linear berganda, sedangkan pengujian hipotesis dilakukan dengan uji F dan uji t pada alpha lima persen. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa variabel Direct Marketing dan Price berpengaruh signifikan secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian. Koefisien korelasi (R) diperoleh sebesar 0, 826, artinya terdapat hubungan erat antara variabel Direct Marketing dan Price dengan keputusan pembelian. Selanjutnya kontribusi variabel Direct Marketing dan Price terhadap keputusan pembelian sebesar 67,5%, sedangkan sisanya sebesar 32,5 % dipengaruhi oleh faktor lain diluar model. Kata Kunci: Direct Marketing, Price Dan Keputusan Pembelian

查看原文本刊更多论文

三菱 L 300 在 PT. SUKA FAJAR 有限公司 BANGKINANG KOTA 分部的直销和价格对购买决策的影响

本研究在 PT.研究的目的是确定直销和价格变量对购买决策的部分和同时影响。本研究中使用的数据包括第一手数据和第二手数据，通过问卷调查、观察、访谈和文献记录等方法获得。用于检验假设的样本为 96 名顾客，抽样采用意外抽样法。数据分析工具采用多元线性回归模型，假设检验采用 F 检验和 t 检验，α 值为 5%。根据研究结果，可以得出结论：直销和价格这两个变量同时和部分地对购买决策有显著影响。相关系数（R）为 0.826，这意味着直复营销和价格变量与购买决策之间存在密切关系。此外，直复营销和价格变量对购买决策的贡献率为 67.5%，其余 32.5%受模型外其他因素的影响。关键词直复营销、价格和购买决策

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Daya Saing

自引率

0.00%

发文量