Sürdürülebilir Modaya Yön Veren Markaların Instagram Gönderileri Üzerine Bir Araştırma

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Pub Date : 2023-11-28 DOI:10.31123/akil.1369308

Nurcan Yilmaz, Betül ÇEPNİ ŞENER

{"title":"Sürdürülebilir Modaya Yön Veren Markaların Instagram Gönderileri Üzerine Bir Araştırma","authors":"Nurcan Yilmaz, Betül ÇEPNİ ŞENER","doi":"10.31123/akil.1369308","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Günümüzde sürdürülebilir moda markalarının sosyal medya platformlarını etkili ve etkileşimli bir şekilde kullanmaları son derece önemli hale gelmiştir. Markalar hedef kitleleri ile etkileşim kurmak ve ürün/hizmet tanıtımlarını yapmak, kampanyalarını duyurmak için sıklıkla sosyal medyayı kullanmakta ve sosyal medya stratejileri planlamaktadır. Sosyal medya platformları ile hedef kitlelerine daha kolay ulaşabilen markalar, oluşturdukları içeriklerle marka farkındalığı ve marka sadakati oluşturabilmektedir. Öte yandan sosyal ağ sitelerinin özellikle de Instagram’ın hikayeler, yönlendirme linki, hashtag, video, resim gibi işlevlere sahip olması da marka imajı ve marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olurken etkileşimi de daha üst düzeylere çıkarabilmektedir. Bunun yanı sıra son yıllarda markaların ekolojik ve etik davranışlarının da marka imajı, marka bilinirliği ve dolayısıyla tüketicilerin satın alma sürecinde etkili olduğu bilinmektedir. Bu nedenle markalar sürdürülebilirlik eylemlerine önem vermeye başlayarak reklam ve pazarlama stratejilerine sürdürülebilirlik faaliyetlerini dahil etmekte ve bunları da sosyal medya platformları ile hedef kitlelerine ulaştırmaktadır. Bu noktadan hareketle sürdürülebilir moda markalarının sosyal medya platformları etkili ve etkileşimli bir şekilde kullanmaları son derece önemli hale gelmektedir. Bu kapsamda çalışmanın amacı, sürdürülebilir moda markaların bir pazarlama ve reklam aracı olarak Instagram’ı nasıl kullandıklarını ortaya koymaktadır. Çalışmada yöntem nicel içerik analizi benimsenmiştir. Sürdürülebilir modaya yön veren 10 markanın Instagram gönderileri incelenmiştir.","PeriodicalId":309350,"journal":{"name":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","volume":"343 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-11-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.31123/akil.1369308","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Günümüzde sürdürülebilir moda markalarının sosyal medya platformlarını etkili ve etkileşimli bir şekilde kullanmaları son derece önemli hale gelmiştir. Markalar hedef kitleleri ile etkileşim kurmak ve ürün/hizmet tanıtımlarını yapmak, kampanyalarını duyurmak için sıklıkla sosyal medyayı kullanmakta ve sosyal medya stratejileri planlamaktadır. Sosyal medya platformları ile hedef kitlelerine daha kolay ulaşabilen markalar, oluşturdukları içeriklerle marka farkındalığı ve marka sadakati oluşturabilmektedir. Öte yandan sosyal ağ sitelerinin özellikle de Instagram’ın hikayeler, yönlendirme linki, hashtag, video, resim gibi işlevlere sahip olması da marka imajı ve marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olurken etkileşimi de daha üst düzeylere çıkarabilmektedir. Bunun yanı sıra son yıllarda markaların ekolojik ve etik davranışlarının da marka imajı, marka bilinirliği ve dolayısıyla tüketicilerin satın alma sürecinde etkili olduğu bilinmektedir. Bu nedenle markalar sürdürülebilirlik eylemlerine önem vermeye başlayarak reklam ve pazarlama stratejilerine sürdürülebilirlik faaliyetlerini dahil etmekte ve bunları da sosyal medya platformları ile hedef kitlelerine ulaştırmaktadır. Bu noktadan hareketle sürdürülebilir moda markalarının sosyal medya platformları etkili ve etkileşimli bir şekilde kullanmaları son derece önemli hale gelmektedir. Bu kapsamda çalışmanın amacı, sürdürülebilir moda markaların bir pazarlama ve reklam aracı olarak Instagram’ı nasıl kullandıklarını ortaya koymaktadır. Çalışmada yöntem nicel içerik analizi benimsenmiştir. Sürdürülebilir modaya yön veren 10 markanın Instagram gönderileri incelenmiştir.

查看原文本刊更多论文

关于引领可持续时尚的品牌 Instagram 帖子的研究

如今，对于可持续时尚品牌来说，有效利用社交媒体平台并与之互动已变得极为重要。品牌经常使用社交媒体并规划社交媒体战略，与目标受众互动、推广产品/服务并宣布活动。通过社交媒体平台更容易接触到目标受众的品牌，可以通过其创建的内容创造品牌知名度和品牌忠诚度。另一方面，社交网站，尤其是 Instagram，具有故事、推荐链接、标签、视频、图片等功能，有助于提升品牌形象和品牌知名度，同时将互动提升到更高水平。此外，近年来，人们知道品牌的生态和道德行为也能有效提升品牌形象和品牌知名度，从而影响消费者的购买过程。因此，品牌开始重视可持续发展行动，将可持续发展活动纳入其广告和营销战略，并通过社交媒体平台向目标受众传达。从这个角度来看，可持续时装品牌如何有效地利用社交媒体平台并进行互动就变得极为重要。在此背景下，本研究旨在揭示可持续时尚品牌如何使用 Instagram 作为营销和广告工具。研究方法是定量内容分析。对 10 个引领可持续时尚的品牌在 Instagram 上发布的帖子进行了分析。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

自引率

0.00%

发文量