Macera Turizminin Seyahat Niyetine Etkisinde Sosyal Medya Pazarlaması ve Gelişmeleri Kaçırma Korkusunun Aracılık Rolü

Abstract

Günümüzde yaşam şartlarının değişmesi ve insanların yorucu şehir hayatından kaçma isteğiyle birlikte, turizm talebinde birtakım değişiklikler olmuştur. İnsanlar, boş zamanlarının artmasıyla birlikte eğlenmek, yeni yerler görmek, dinlenmek, farklı deneyimler yaşamak amacıyla yeni destinasyonları görmek ve farklı eğlence aktivitelerine katılma arayışına girmişlerdir. Buna paralel olarak macera turizmi sosyal medya paylaşımlarının da etkisiyle yıllar içinde gelişmiş ve macera turizminin seyahat niyetini etkileyebilecek önemli bir değişken olabileceği düşünülmektedir. Bu doğrultuda araştırmanın amacı, macera turizminin, sosyal medya pazarlamasının ve gelişmeleri kaçırma korkusunun seyahat niyetinde üzerinde anlamlı bir etkisinin olup olmadığını tespit etmektir. Ayrıca araştırma kapsamında, gelişmeleri kaçırma korkusu ve sosyal medya pazarlamasının macera turizminin seyahat niyeti üzerindeki etkisinde bir aracılık rolüne sahip olup olmadığı ortaya konulmaya çalışılmıştır. Araştırmada veriler katılımcılardan online anket kullanılarak toplanmıştır. Yapılan analiz sonuçlarına göre, macera turizminin, sosyal medya pazarlamasının ve gelişmeleri kaçırma korkusunun katılımcıların seyahat niyetleri üzerinde pozitif bir etkiye sahip olduğu görülmüştür. Buna ek olarak gelişmeleri kaçırma korkusunun ve sosyal medya pazarlamasının, macera turizminin seyahat niyetinde bir aracılık etkisine sahip olduğu sonucuna da ulaşılmıştır Bu araştırma macera turizmi, sosyal medya pazarlaması, gelişmeleri kaçırma korkusu ve seyahat niyeti arasındaki ilişkileri ortaya koyması yönünde literatüre katkı sağlamaktadır.