TÜKETİCİ MOBİL ÖZ YETERLİLİĞİNİN VE ÇEVRİMİÇİ TÜKETİCİ YORUMLARININ ÇEVRİMİÇİ SATIN ALMA NİYETİ İLE İLİŞKİSİ

Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi Pub Date : 2023-12-27 DOI:10.53443/anadoluibfd.1275956

Kevser Ezgi Kaynar, Aslıhan YAVUZALP MARANGOZ

{"title":"TÜKETİCİ MOBİL ÖZ YETERLİLİĞİNİN VE ÇEVRİMİÇİ TÜKETİCİ YORUMLARININ ÇEVRİMİÇİ SATIN ALMA NİYETİ İLE İLİŞKİSİ","authors":"Kevser Ezgi Kaynar, Aslıhan YAVUZALP MARANGOZ","doi":"10.53443/anadoluibfd.1275956","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Bu çalışmanın amacı, tüketici mobil öz yeterliliğinin ve çevrimiçi tüketici yorumlarının çevrimiçi satın alma niyetine olan etkisini belirlemektir. Yapılan bu çalışma ile çevrimiçi tüketici yorumlarının çevrimiçi satın alma niyetine olan etkisinde mobil öz yeterliliğin düzenleyici rolü araştırılmaktadır. Araştırma kapsamında kolayda örneklem yöntemiyle çevrimiçi olarak 450 katılımcıya ulaşılmıştır. Elde edilen verilerin geçerlilik ve güvenilirlikleri, açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizi yardımıyla test edilmiştir. Araştırma hipotezlerinin test edilebilmesi amacıyla yapısal eşitlik modeli analizi uygulanmıştır. Analizler sonucunda, tüketici mobil öz yeterliliğinin ve çevrimiçi tüketici yorumlarının, çevrimiçi satın alma niyeti üzerindeki anlamlı etkisi ortaya konulmuştur. Buna ek olarak, çevrimiçi tüketici yorumlarına kıyasla, tüketici mobil öz yeterliliğin çevrimiçi satın alma niyeti üzerindeki etkisinin daha fazla olduğu görülmüştür. Çalışmanın bulgularına göre, çevrimiçi tüketici yorumlarının çevrimiçi satın alma niyeti üzerindeki etkisinde, tüketici mobil öz yeterliliğin düzenleyici rolüne ilişkin anlamlı bir etkisinin bulunmadığı tespit edilmiştir. Araştırmadan elde edilen bulguların literatüre katkı sağlayacağı düşünülmektedir.","PeriodicalId":504790,"journal":{"name":"Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi","volume":"99 S2","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-12-27","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.53443/anadoluibfd.1275956","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Bu çalışmanın amacı, tüketici mobil öz yeterliliğinin ve çevrimiçi tüketici yorumlarının çevrimiçi satın alma niyetine olan etkisini belirlemektir. Yapılan bu çalışma ile çevrimiçi tüketici yorumlarının çevrimiçi satın alma niyetine olan etkisinde mobil öz yeterliliğin düzenleyici rolü araştırılmaktadır. Araştırma kapsamında kolayda örneklem yöntemiyle çevrimiçi olarak 450 katılımcıya ulaşılmıştır. Elde edilen verilerin geçerlilik ve güvenilirlikleri, açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizi yardımıyla test edilmiştir. Araştırma hipotezlerinin test edilebilmesi amacıyla yapısal eşitlik modeli analizi uygulanmıştır. Analizler sonucunda, tüketici mobil öz yeterliliğinin ve çevrimiçi tüketici yorumlarının, çevrimiçi satın alma niyeti üzerindeki anlamlı etkisi ortaya konulmuştur. Buna ek olarak, çevrimiçi tüketici yorumlarına kıyasla, tüketici mobil öz yeterliliğin çevrimiçi satın alma niyeti üzerindeki etkisinin daha fazla olduğu görülmüştür. Çalışmanın bulgularına göre, çevrimiçi tüketici yorumlarının çevrimiçi satın alma niyeti üzerindeki etkisinde, tüketici mobil öz yeterliliğin düzenleyici rolüne ilişkin anlamlı bir etkisinin bulunmadığı tespit edilmiştir. Araştırmadan elde edilen bulguların literatüre katkı sağlayacağı düşünülmektedir.

查看原文本刊更多论文

消费者移动自我效能感与在线消费者评论和在线购买意向之间的关系

本研究旨在确定消费者移动自我效能感和在线消费者评论对在线购买意向的影响。通过本研究，探讨了移动自我效能感对在线消费者评论对在线购买意向影响的调节作用。在研究范围内，通过便利抽样法在线联系了 450 名参与者。在解释性和确认性因素分析的帮助下，对所获数据的有效性和可靠性进行了检验。结构方程模型分析用于检验研究假设。分析结果显示，消费者移动自我效能感和在线消费者评论对在线购买意向有显著影响。此外，与在线消费者评论相比，消费者移动自我效能感对在线购买意向的影响更大。根据研究结果，可以确定消费者移动自我效能感的调节作用对在线消费者评论对在线购买意向的影响没有显著影响。我们认为，本研究的结论将对相关文献有所贡献。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

自引率

0.00%

发文量