METÁFORAS E VALORES SOCIAIS: o que uma marca pode revelar sobre a sociedade de nosso tempo

Abstract

O presente estudo é uma proposta analítica tem como foco entender a relação entre metáforas e valores sociais. Teoricamente, compreendemos as metáforas como pensamentos inseridos em nosso cotidiano e que, portanto, podem revelar os valores de um tempo. Empiricamente, coletamos o conteúdo divulgado pela marca Matteo Sorvete Criativo em sua conta oficial no Instagram e, por meio de uma grade analítica qualitativa, identificamos as metáforas e valores presentes. Nossas conclusões indicam como as metáforas utilizadas pela marca (trabalhador, jovem, família, joia, recompensa e história) revelam os valores de uma sociedade capitalista, meritocrática, segregadora e globalizada.