She’s my favorite YouTuber, so I watch ads on her channel: The interplay of parasocial interaction and YouTube ad knowledge on voluntary ad-watching

IF 5.3 3区管理学 Q1 BUSINESS

International Journal of Advertising Pub Date : 2023-12-27 DOI:10.1080/02650487.2023.2295726

Yoon Hi Sung, Chan Yun Yoo, Jiyoon (Karen) Han

引用次数: 0

Abstract

This research examined a unique ad-consuming behavior on YouTube, voluntary ad-watching, triggered by the levels of parasocial interaction (PSI) that users establish with YouTubers. Study 1 reveale...

查看原文本刊更多论文

她是我最喜欢的 YouTuber，所以我看她频道上的广告：寄生社交互动和 YouTube 广告知识对自愿观看广告的相互作用

本研究探讨了 YouTube 上一种独特的广告消费行为--自愿观看广告，这种行为是由用户与 YouTubers 建立的寄生社交互动（PSI）水平引发的。研究 1 揭示了...

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

International Journal of Advertising Multiple-

CiteScore

13.90

自引率

19.40%

发文量

期刊介绍：