A Study on Preference & Purchasing Behavior of 30-40s Vietnamese Woman for Scalp & Hair Cosmetics

Han-gugenteoteinmeonteusaneopakoenonmunji Pub Date : 2023-08-31 DOI:10.21184/jkeia.2023.8.17.6.169

Jeong-Yeon Park, Chae-Young Park

{"title":"A Study on Preference & Purchasing Behavior of 30-40s Vietnamese Woman for Scalp & Hair Cosmetics","authors":"Jeong-Yeon Park, Chae-Young Park","doi":"10.21184/jkeia.2023.8.17.6.169","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"본 연구는 베트남에서 두피·모발 화장품 수요가 지속적으로 증가하고 있는 상황에서 관련 기업의 두피·모발 화장품 수출 증대를 위한 마케팅 전략 수립의 기초자료로 제공하고자 두피·모발 화장품 선호도 및 구매 행동에 대해 조사해 보았다. 연구의 대상은 베트남 호치민시에 거주하는 30~40대 여성으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 회수된 설문지 중 347부를 최종 분석 대상으로 선정하였다. 수집된 자료는 SPSS 25.0 통계 프로그램을 사용하여 분석하였으며, 주요 결과는 다음과 같다.BR 주로 구매하는 두피 및 모발 제품은 ‘탈모 방지’ 제품이며, 가장 신중하게 구매하는 제품은 ‘샴푸’이고 두피 및 모발 제품을 구매할 때 ‘품질·기능’을 가장 중요하게 고려하였다. 또한 가장 많이 사용하는 두피 및 모발 제품의 국가는 ‘베트남’이 가장 높게 나타났으나 자국을 제외하고는 ‘한국’이 높게 나타났으며 가장 많이 사용하는 두피 및 모발 제품의 국가 선택이유는 ‘품질이 우수해서’가 응답률이 높았다. 구매시점은 ‘제품을 다 사용한 후’, 구매 성향은 ‘과거 사용했던 제품 구입’이 가장 높게 나타났다. 이상의 결과를 활용하여 베트남 두피·모발 화장품 시장의 현황을 이해하고 이를 토대로 차별화된 마케팅 전략으로 베트남 두피·모발 화장품 시장에 보다 효율적으로 접근할 수 있기를 기대하는 바이다.","PeriodicalId":472281,"journal":{"name":"Han-gugenteoteinmeonteusaneopakoenonmunji","volume":"8 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-08-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Han-gugenteoteinmeonteusaneopakoenonmunji","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.21184/jkeia.2023.8.17.6.169","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

본 연구는 베트남에서 두피·모발 화장품 수요가 지속적으로 증가하고 있는 상황에서 관련 기업의 두피·모발 화장품 수출 증대를 위한 마케팅 전략 수립의 기초자료로 제공하고자 두피·모발 화장품 선호도 및 구매 행동에 대해 조사해 보았다. 연구의 대상은 베트남 호치민시에 거주하는 30~40대 여성으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 회수된 설문지 중 347부를 최종 분석 대상으로 선정하였다. 수집된 자료는 SPSS 25.0 통계 프로그램을 사용하여 분석하였으며, 주요 결과는 다음과 같다.BR 주로 구매하는 두피 및 모발 제품은 ‘탈모 방지’ 제품이며, 가장 신중하게 구매하는 제품은 ‘샴푸’이고 두피 및 모발 제품을 구매할 때 ‘품질·기능’을 가장 중요하게 고려하였다. 또한 가장 많이 사용하는 두피 및 모발 제품의 국가는 ‘베트남’이 가장 높게 나타났으나 자국을 제외하고는 ‘한국’이 높게 나타났으며 가장 많이 사용하는 두피 및 모발 제품의 국가 선택이유는 ‘품질이 우수해서’가 응답률이 높았다. 구매시점은 ‘제품을 다 사용한 후’, 구매 성향은 ‘과거 사용했던 제품 구입’이 가장 높게 나타났다. 이상의 결과를 활용하여 베트남 두피·모발 화장품 시장의 현황을 이해하고 이를 토대로 차별화된 마케팅 전략으로 베트남 두피·모발 화장품 시장에 보다 효율적으로 접근할 수 있기를 기대하는 바이다.

查看原文本刊更多论文

偏好研究& &;30-40岁越南女性对头皮的购买行为头发化妆品

本研究在越南头皮、毛发化妆品需求持续增加的情况下，为了扩大相关企业的头皮、毛发化妆品出口，树立营销战略的基础资料，对头皮、毛发化妆品的喜好度及购买行为进行了调查。研究对象是居住在越南胡志明市的30~40多岁女性，进行了在线问卷调查，在回收的问卷中选出347份作为最终分析对象。使用SPSS 25.0统计程序分析收集的数据，主要结果如下。BR主要购买的头皮及毛发产品是“防止脱发”产品，最慎重购买的产品是“洗发水”，在购买头皮及毛发产品时最重视“品质、功能”。另外，使用最多的头皮及毛发产品的国家是“越南”，但是除了本国之外“韩国”是最高的。使用最多的头皮及毛发产品的国家选择理由是“品质优秀”。购买时间为“使用完产品后”，购买倾向为“购买过去使用过的产品”。希望利用以上结果，了解越南头皮、毛发化妆品市场的现状，并以此为基础，通过差别化的营销战略，更有效地接近越南头皮、毛发化妆品市场。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Han-gugenteoteinmeonteusaneopakoenonmunji

自引率

0.00%

发文量