An Exploratory Study of the Zerowaste Appeals of Fund Creator - Analysing Semantic Networks of the Crowdfunding Platform’s Project Descriptions

The Journal of the Korea Contents Association Pub Date : 2023-10-31 DOI:10.5392/jkca.2023.23.10.049

Seung Jeon, Youna Hwang, Jihyun Choi

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Abstract

본 연구는 크라우드펀딩 플랫폼에서 생산자가 제로웨이스트 제품의 가치를 소구하는 방식을 탐색하고자 하였다. 연구를 위해 펀딩 플랫폼 A에서 2014년부터 2023년 2월까지 펀딩에 성공한 제품 및 생산자 소개 글 텍스트를 수집하고 의미연결망 분석을 실시하였다. 분석 결과 제로웨이스트가 검색된 13개 카테고리의 제품 소개 글에서 나타난 중심 키워드는 ‘지구, 환경, 제로웨이스트’였다. 분석을 통해 텀블러, 비누, 빨대 등 제로웨이스트를 위한 제품을 제작해서 환경을 중시하는 소비 트렌드를 반영하고, 플라스틱 대체 소재를 선별하고자 하는 생산자의 의도를 확인하였다. 이때 생산자는 펀딩 후원자에게 친환경 가치를 소구하기 위해 폐기물 절감 목적과는 무관한 제품에도 제로웨이스트 개념을 접목하고 환경성 용어를 부당하게 활용하는 경향을 나타냈다. 생산자의 제로웨이스트 소구 방식을 탐색한 본 연구는 크라우드펀딩과 친환경(녹색)제품 후속 연구에 대한 이론적·실무적 근거를 제공할 것으로 기대한다.

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基金发起人零浪费诉求的探索性研究——众筹平台项目描述语义网络分析

本研究试图在众筹平台上探索生产者追索zeroweist产品价值的方式。为了研究，从2014年到2023年2月，基金平台A收集了投资成功的产品及生产者介绍文章，并实施了语义网络分析。分析结果显示，在搜索“zero weast”的13个类别产品介绍文章中出现的中心关键词是“地球、环境、zero weast”。通过分析，确认了生产者制作不倒翁、肥皂、吸管等为零威特的产品，反映了重视环境的消费趋势，筛选塑料替代材料的意图。这时，生产者为了向基金赞助者诉求环保价值，在与减少废弃物目的无关的产品上也嫁接“zero weast”概念，表现出了不正当使用环保性用语的倾向。本研究探索了生产者的zero weast诉求方式，希望能为众筹基金和环保(绿色)产品后续研究提供理论和实际依据。

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