Pengaruh Brand Equity dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Pop Mie di Sidoarjo

Abstract

Penelitian ini menjelaskan bagaimana pengaruh brand equity dan word of mouth terhadap keputusan pembelian Pop Mie di Sidoarjo di tengah berkembangnya produk mie instan cup dan kondisi masyarakat Indonesia yang memiliki sikap FOMO. Tujuan penelitian yaitu untuk mengetahui pengaruh brand equity serta word of mouth terhadap keputusan pembelian Pop Mie di Sidoarjo. Penelitian bersifat kuantitatif, data primer dihasilkan dari penyebaran kuesioner menggunakan Google Form, data sekunder dari jurnal penelitian terdahulu, buku, data dari website atau lembaga survey data yang terpercaya. Sampel yang dipakai sebanyak 100 sampel, non probability sampling dengan teknik convenience sampling digunakan dalam pengambilan sampel. Teknik analisis data menggunakan PLS melalui program SmartPLS 4.0. Penelitian ini menghasilkan bahwa terdapat kontribusi brand equity dan word of mouth dalam keputusan pembelian Pop Mie di Sidoarjo.