The PENGARUH RELIGIUSITAS, HALAL KNOWLEDGE, HALAL AWARENESS, DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI PRODUK SKINCARE HALAL BLP SKIN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh religiusitas, halal knowledge, halal awareness, dan sikap konsumen terhadap niat beli produk skincare BLP Skin di Kota Surabaya. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner secara online. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan diolah menggunakan SEM-PLS. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa religiusitas berpengaruh signifikan terhadap sikap dan niat beli konsumen, halal knowledge juga memiliki pengaruh signifikan pada sikap, serta halal awareness memang berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Sementara hubungan antara halal knowledge dengan niat beli, halal awareness dengan sikap, dan sikap pada niat beli tidak signifikan. Untuk hasil hubungan mediasi melalui sikap, tidak ditemukan hubungan mediasi pada penelitian ini. Hasil ini memberikan implikasi untuk perusahaan yang bersaing dalam industri kosmetik. Halal awareness adalah salah satu faktor utama yang harus diperhitungkan dalam mempromosikan produk mereka.