Le tourisme créatif pour une relance post-Covid-19, des destinations qui tentent de survivre grâce à un nouveau modèle inclusif, étude de cas de deux destinations creative friendly

Abstract

Dans un contexte de crise, les destinations touristiques ont du mal à repenser un modèle de développement durable et à assurer la relance d’un secteur mis à mal par la pandémie de la Covid19. Plus que jamais auparavant, le secteur est à l’arrêt à cause du risque sanitaire, des fermetures des frontières aussi bien que des restrictions de déplacement. Pire encore, les États autant que les acteurs apparaissent incapables de trouver des solutions efficaces. Il faut dire que les destinations touristiques ne sont pas à leur première crise. Le modèle traditionnel de tourisme a été, déjà, ébranlé par la crise financière et les transformations des besoins et des attentes des clients, la digitalisation et l’ubérisation qui progressent dans différentes filières de la chaîne touristique... Le nouveau modèle économique n’est plus à chercher dans le fordisme. Certaines destinations brillent déjà en réinventant leur offre, en l’enrichissant de nouvelles expériences et de nouveaux acteurs qu’on ne soupçonnait guère capables d’attirer l’attention des touristes. À travers l’analyse des bouleversements que subit le tourisme depuis les années 2000 jusqu’à l’apparition de la Covid-19, ce travail propose des pistes pour réinventer les destinations touristiques en se basant sur le tourisme créatif. En utilisant une méthodologie orientée terrain, l’étude exploite une base de données très riche du réseau international de tourisme créatif et présente la synthèse de plus d’une décennie de travail d’accompagnement des acteurs, des collectivités et des populations locales de différents pays.