PENGARUH SALES PROMOTION, HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA E-COMMERCE TIKTOK SHOP

Jurnal Akuntansi Manajemen dan Ekonomi Pub Date : 2023-11-07 DOI:10.31955/mea.v7i3.3462

Dhea Aulia, Muhammad Zaini

{"title":"PENGARUH SALES PROMOTION, HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA E-COMMERCE TIKTOK SHOP","authors":"Dhea Aulia, Muhammad Zaini","doi":"10.31955/mea.v7i3.3462","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Industri belanja online semakin berkembang pesat, salah satunya adalah TikTok Shop. Perkembangan ini tidak lepas dari fenomena pembelian impulsif yang sering terjadi di kalangan pengguna yang aktif menggunakan media sosial dan platform belanja online. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi apakah terdapat pengaruh dari sales promotion, hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulsive buying pada e-commerce Tiktok Shop. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuisioner kepada 100 responden dengan criteria sebagai berikut yaitu pernah membeli produk di e-commerce Tiktok Shop setidaknya 2 kali pembelian, berdomisili di kota Samarinda, rentang usia 17-35 tahun dan aktif menggunakan media sosial Tiktok. Pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 26 dan teknik analisis regresi linier berganda digunakan dalam pengolahan datanya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulsive buying. Akan tetapi, dalam penelitian ini, tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari sales promotion terhadap impulsive buying.","PeriodicalId":32837,"journal":{"name":"Jurnal Akuntansi Manajemen dan Ekonomi","volume":"12 5","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-11-07","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Akuntansi Manajemen dan Ekonomi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3462","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Industri belanja online semakin berkembang pesat, salah satunya adalah TikTok Shop. Perkembangan ini tidak lepas dari fenomena pembelian impulsif yang sering terjadi di kalangan pengguna yang aktif menggunakan media sosial dan platform belanja online. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi apakah terdapat pengaruh dari sales promotion, hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulsive buying pada e-commerce Tiktok Shop. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuisioner kepada 100 responden dengan criteria sebagai berikut yaitu pernah membeli produk di e-commerce Tiktok Shop setidaknya 2 kali pembelian, berdomisili di kota Samarinda, rentang usia 17-35 tahun dan aktif menggunakan media sosial Tiktok. Pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 26 dan teknik analisis regresi linier berganda digunakan dalam pengolahan datanya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulsive buying. Akan tetapi, dalam penelitian ini, tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari sales promotion terhadap impulsive buying.

查看原文本刊更多论文

淘淘促销、享乐购物动机、淘淘生活方式、冲动性购买淘淘电商抖音店

在线购物行业正在蓬勃发展，其中之一就是TikTok Shop。这一发展并非不受社交媒体和在线购物平台的过度冲动购物现象的影响。这项研究的目的是确定推销、享乐主义购物方式和购物方式是否对e商业化Tiktok Shop的冲动有影响。这项研究使用的方法是定量方法，将问卷分发给100名受访者，其中包括在e-commerce Tiktok Shop购买至少2次产品，萨马印镇的住所，年龄为17-35岁，并积极使用Tiktok社交媒体。本研究采用采样方法进行采样。收集的数据使用SPSS版本26的软件和用于数据处理的多元线性回归分析技术进行分析。这项研究表明，享乐主义购物激励和购物生活方式对冲动购买有重大影响。然而，这项研究并没有显著影响销售促进收购。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Akuntansi Manajemen dan Ekonomi

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

12 weeks