PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND PERSONALITY DAN KOREAN WAVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Jurnal ilmiah manajemen bisnis dan inovasi Universitas Sam Ratulangi Pub Date : 2023-07-30 DOI:10.35794/jmbi.v10i2.49254

Tri Widarmanti, Widya Amalia Cahyani

{"title":"PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND PERSONALITY DAN KOREAN WAVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN","authors":"Tri Widarmanti, Widya Amalia Cahyani","doi":"10.35794/jmbi.v10i2.49254","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penelitian ini tujuannya mengetahui apakah terdapat pengaruh brand ambassador, brand personality dan Korean wave terhadap keputusan pembelian Nature Republic dan seberapa berpengaruh ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian produk Nature Republic. Penelitian ini dilakukan memakai metode kuantitatif dengan menyebarkan kuisioner secara online. Populasi penelitian ini yakni orang yang sudah pernah memakai produk Nature Republic. Sampel pada penelitian ini sejumlah 100 responden dan data diolah memakai software SPSS 25 dengan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil pada penelitian ini terlihat bahwasanya brand ambassador, brand personality dan Korean wave secara simultan memengaruhi variabel keputusan pembelian secara signifikan. Secara parsial, brand ambassador tidak memengaruhi keputusan pembelian produk Nature Republic secara positif dan signifikan, brand personality memengaruhi keputusan pembelian produk Nature Republic secara positif dan signifikan, Korean wave memengaruhi keputusan pembelian produk Nature Republic secara positif dan signifikan.","PeriodicalId":476251,"journal":{"name":"Jurnal ilmiah manajemen bisnis dan inovasi Universitas Sam Ratulangi","volume":"64 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-07-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal ilmiah manajemen bisnis dan inovasi Universitas Sam Ratulangi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.49254","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Penelitian ini tujuannya mengetahui apakah terdapat pengaruh brand ambassador, brand personality dan Korean wave terhadap keputusan pembelian Nature Republic dan seberapa berpengaruh ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian produk Nature Republic. Penelitian ini dilakukan memakai metode kuantitatif dengan menyebarkan kuisioner secara online. Populasi penelitian ini yakni orang yang sudah pernah memakai produk Nature Republic. Sampel pada penelitian ini sejumlah 100 responden dan data diolah memakai software SPSS 25 dengan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil pada penelitian ini terlihat bahwasanya brand ambassador, brand personality dan Korean wave secara simultan memengaruhi variabel keputusan pembelian secara signifikan. Secara parsial, brand ambassador tidak memengaruhi keputusan pembelian produk Nature Republic secara positif dan signifikan, brand personality memengaruhi keputusan pembelian produk Nature Republic secara positif dan signifikan, Korean wave memengaruhi keputusan pembelian produk Nature Republic secara positif dan signifikan.

查看原文本刊更多论文

Pengaruh品牌形象大使，品牌个性丹韩流terhadap keputusan penbelian

这项研究的目的是确定品牌大使、品牌人格和韩国浪潮对购买《自然共和国》的影响，以及这三个变量对购买《自然共和国》产品的影响。该研究采用定量方法将问卷在网上分发。这个研究对象是已经接触过《自然共和国》产品的人。本研究的样本为100名受访者和数据是用SPSS 25软件与线性回归分析技术进行的。这项研究的结果表明，品牌大使、品牌个性和韩国浪潮同时影响了重大采购决策的可变因素。部分而言，品牌大使不影响购买《自然共和国》产品的决定正面和重要，品牌人格影响购买《自然共和国》产品的决定正面和重要，韩国(Korean wave)影响购买《自然共和国》产品的决定正面和重要。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal ilmiah manajemen bisnis dan inovasi Universitas Sam Ratulangi

自引率

0.00%

发文量