Estetika Iklan Shopee 12.12 Birthday Sale Versi Blackpink

Abstract

Shopee adalah salah satu panggung perdagangan elektronik yang paling terkenal di Indonesia, terutama bagi anak muda saat ini. Shopee memajukan tahap penawaran melalui media promosi yang ditayangkan di saluran TV. Salah satu iklan Shopee yang menggunakan duta merek (brand ambassador) adalah simbol Pop Korea, Blackpink. Penggunaan duta merek dalam setiap promosi yang dilakukan oleh Shopee dapat mengasosiasikan humas kepada pembeli pada kesempatan tertentu. Studi teks dengan penggambaran yang jelas menjadi titik fokus dari pendekatan eksplorasi subjektif dengan menggunakan pendekatan Gaya Media Terapan dengan memusatkan perhatian pada bagian media yang menyusun promosi. Penelitian ini akan berkonsentrasi pada pembagian Estetika Media Terapan yaitu cahaya dan warna, ruang dua dimensi dan tiga dimensi, waktu dan gerakan, serta suara. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji estetika dari sebuah program iklan komersial, khususnya Shopee 12.12 Birthday Sale versi Blackpink, yang merayakan ulang tahun penjualan pada hari ke-12 di bulan ke-12 setiap tahunnya. Hasil dari tinjauan ini adalah dengan mengungkap nilai gaya dari iklan komersial Shopee 12.12 Birthday Sale versi Blackpink dan memberikan data kepada masyarakat umum tentang kehadiran promosi tersebut.