PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MARKETPLACE LAZADA

Abstract

Bisnis e-comerce sangat berkembang pesat di Indonesia, penelitian ini menguji tentang pengaruh kualitas produk dan harga secara parsial dan simultan terhadap minat beli konsumen marketplace Lazada. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Hasil Uji t menunjukkan bahwasanya secara parsial: (a) Kualitas produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan hasil Sig 0, > alpha 0,05 maka H02 diterima dan Ha2 ditolak. Artinya, variabel kualitas produk (X1) secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli konsumen di marketplace Lazada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa deskripsi variabel kualitas produk (X1) menghasilkan perolehan jumlah skor tertinggi dan skor terendah masing-masing. Deskripsi variabel harga (X2) menghasilkan perolehan skor nilai tertinggi dan skor nilai terendah masing-masing. Deskripsi variabel Minat Beli Konsumen (Y) menghasilkan perolehan skor nilai tertinggi dan skor nilai terendah masing-masing. Hasil uji F menunjukkan bahwasanya kualitas produk dan harga secara simultan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsuman. Hasil Uji t menunjukkan bahwasanya secara parsial : (a) Kualitas produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.