Giysi Satın Alma Davranışını Etkileyen Değişkenler: Türk ve Alman Gençler Üzerine Hamburg’da bir Araştırma

Abstract

Denizli, tekstil ürünleri üretimi açısından günümüzde önemli bir konuma gelmiştir. Uluslararasılaşmanın ilk aşaması olan ihracat davranışının etkinliği açısından hedef pazarı tanımak ve ihtiyaçları anlamak oldukça önemli olmaktadır. Bu nedenle her daim hedef pazar ile ilgili araştırmalara ve yurt dışındaki tüketicinin davranışları hakkında araştırmaların etkisi göz ardı edilemeyecek öneme sahiptir. Çalışmanın amacı, 13-19 yaş arası farklı sosyo-ekonomik düzeylerdeki Türk ve Alman gençlerin satın alma davranışlarını anlamak, farklı ve ortak davranışlarını ortaya koymaktır. Bu bağlamda, Almanya Hamburg şehrinde yaşayan 85’i Alman ve 89’u Türk olmak üzere toplamda 174 genç ile yüz yüze anket tekniğiyle veri toplanmıştır. Verilerin analizinde bağımsız grup t-testi kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, Türk ve Alman gençlerin giysi satın alma davranışında cinsiyet ve uyruğun istatistiksel olarak anlamlı farklılıklarının olmadığı görülmüştür. Bu sonuçlar ışığında, giyim işletmelerinin hedef kitlelerini cinsiyet ve uyruk gözetmeksizin küresel tüketim davranışı doğrultusunda uygun pazarlama ve tutundurma stratejileri geliştirilmeleri önemlidir.