ŞEHİR MARKALAŞMASINDA SOSYAL MEDYANIN ŞEHİR İMAJINA KATKISI: İZMİR ÜZERİNE NİCEL BİR ARAŞTIRMA

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Pub Date : 2020-12-31 DOI:10.31123/akil.779563

M. Yalçin, Z. A. Vural

{"title":"ŞEHİR MARKALAŞMASINDA SOSYAL MEDYANIN ŞEHİR İMAJINA KATKISI: İZMİR ÜZERİNE NİCEL BİR ARAŞTIRMA","authors":"M. Yalçin, Z. A. Vural","doi":"10.31123/akil.779563","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Son yillarda her alanda kendini gosteren ve her alana nufuz eden sosyal medya olgusu, ticari markalarda oldugu gibi sehir markalari icin de buyuk onem tasimaktadir. Bu baglamda sehrin ayirt edici ve guclu ozelliklerinin on plana cikarilmasinda, uzak bolgelerdeki insanlara tanitilmasinda, marka kimliginin yansitilmasinda ve pozitif sehir marka imaji olusturulmasinda sosyal medya onemli bir arac olarak gorulmektedir. Bu calismanin amaci, markalasma surecinde sehirlerin sosyal medya hesaplarinin sehir imajina katki saglayip saglamadigini tespit edebilmektir. Bu baglamda Izmir Buyuksehir Belediyesi’nin sosyal medya hesabini takip eden ve etmeyenler arasinda Izmir’in sehir imaji algisinin farklilik gosterip gostermedigine bakilmistir. Arastirma kapsaminda Izmir’de yasayan 513 katilimciya, tabakali orneklem yontemi ile anket yapilmis olup elde edilen veriler, SPSS 21.0 programinda testler yapilarak yorumlanmistir. Elde edilen sonuclara gore, sehir sakinlerinde, belediyenin sosyal medya hesaplarini takip edenler ile etmeyenler arasinda sehir imaji algisinda anlamli farklilik bulunmamistir.","PeriodicalId":309350,"journal":{"name":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","volume":"52 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2020-12-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.31123/akil.779563","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Son yillarda her alanda kendini gosteren ve her alana nufuz eden sosyal medya olgusu, ticari markalarda oldugu gibi sehir markalari icin de buyuk onem tasimaktadir. Bu baglamda sehrin ayirt edici ve guclu ozelliklerinin on plana cikarilmasinda, uzak bolgelerdeki insanlara tanitilmasinda, marka kimliginin yansitilmasinda ve pozitif sehir marka imaji olusturulmasinda sosyal medya onemli bir arac olarak gorulmektedir. Bu calismanin amaci, markalasma surecinde sehirlerin sosyal medya hesaplarinin sehir imajina katki saglayip saglamadigini tespit edebilmektir. Bu baglamda Izmir Buyuksehir Belediyesi’nin sosyal medya hesabini takip eden ve etmeyenler arasinda Izmir’in sehir imaji algisinin farklilik gosterip gostermedigine bakilmistir. Arastirma kapsaminda Izmir’de yasayan 513 katilimciya, tabakali orneklem yontemi ile anket yapilmis olup elde edilen veriler, SPSS 21.0 programinda testler yapilarak yorumlanmistir. Elde edilen sonuclara gore, sehir sakinlerinde, belediyenin sosyal medya hesaplarini takip edenler ile etmeyenler arasinda sehir imaji algisinda anlamli farklilik bulunmamistir.

查看原文本刊更多论文

近年来，社交媒体现象在各个领域都有所表现，并已渗透到各个领域，这对于城市品牌以及商业品牌都具有重要意义。在这种情况下，社交媒体被视为一种重要工具，可以突出城市的鲜明特色和强大功能，向偏远地区的人们介绍城市，反映品牌形象，塑造积极的城市品牌形象。本研究的目的是确定城市的社交媒体账户在品牌塑造过程中是否有助于城市形象的塑造。在此背景下，研究人员考察了关注伊兹密尔布尤克谢希尔市政府社交媒体账户的人与不关注的人对伊兹密尔城市形象的认知是否存在差异。在研究范围内，通过分层抽样方法对居住在伊兹密尔的 513 名参与者进行了调查，并通过 SPSS 21.0 程序对所获得的数据进行了解释。结果显示，关注市政府社交媒体账户和不关注市政府社交媒体账户的人对城市形象的认知没有明显差异。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

自引率

0.00%

发文量