Pengaruh Saluran Distribusi Orientasi Pasar dan Orientasi Pelanggan Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Konveksi Desa Legok

BALANCE: Economic, Business, Management and Accounting Journal Pub Date : 2022-01-28 DOI:10.30651/blc.v19i1.11882

Metha Karina, Dewi Komala Sari

{"title":"Pengaruh Saluran Distribusi Orientasi Pasar dan Orientasi Pelanggan Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Konveksi Desa Legok","authors":"Metha Karina, Dewi Komala Sari","doi":"10.30651/blc.v19i1.11882","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"ABSTRACTThis study aims to determine the effect of distribution channels, market orientation, and customer orientation on the marketing performance of convection SMEs in Legok Gempol Village (Study on Convection SMEs in Legok Village, Pasuruan Regency)This research is a descriptive study using quantitative methods. The data collection technique distributes questionnaires to 130 respondents who are convection business actors in Legok Village. The analytical approach used in this research is multiple linear regression using SPSS (Statistical Program for Social Science) version 21 for windows.This study proves that the distribution channel variable affects marketing performance, the market orientation variable affects marketing performance, and the customer orientation variable affects the marketing performance of the Legok Village Convection SMEs.Keywords : Distribution Channel; Customer Orientation; Market Orientation; Marketing PerformanceCorrespondence to : methakarina189@gmail.com ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh saluran distribusi, orientasi pasar, dan orientasi pelanggan terhadap kinerja pemasaran UMKM konveksi Desa Legok Gempol (Studi pada UMKM Konveksi Desa Legok Kabupaten Pasuruan)Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan data yaitu dengan menyebar kuesioner kepada 130 responden yang merupakan para pelaku usaha konveksi di Desa Legok. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda yang menggunakan program SPSS (Statistical Program for Social Science) versi 21 for windows.Hasil penelitian ini membuktikan bahwa variabel saluran distribusi berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, variabel orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, dan variabel orientasi pelanggan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran UMKM Konveksi Desa Legok. Kata Kunci : Kinerja Pemasaran; Orientasi Pasar; Orientasi Pelanggan; Saluran Distribusi","PeriodicalId":342761,"journal":{"name":"BALANCE: Economic, Business, Management and Accounting Journal","volume":"25 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-01-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"BALANCE: Economic, Business, Management and Accounting Journal","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.30651/blc.v19i1.11882","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

ABSTRACTThis study aims to determine the effect of distribution channels, market orientation, and customer orientation on the marketing performance of convection SMEs in Legok Gempol Village (Study on Convection SMEs in Legok Village, Pasuruan Regency)This research is a descriptive study using quantitative methods. The data collection technique distributes questionnaires to 130 respondents who are convection business actors in Legok Village. The analytical approach used in this research is multiple linear regression using SPSS (Statistical Program for Social Science) version 21 for windows.This study proves that the distribution channel variable affects marketing performance, the market orientation variable affects marketing performance, and the customer orientation variable affects the marketing performance of the Legok Village Convection SMEs.Keywords : Distribution Channel; Customer Orientation; Market Orientation; Marketing PerformanceCorrespondence to : methakarina189@gmail.com ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh saluran distribusi, orientasi pasar, dan orientasi pelanggan terhadap kinerja pemasaran UMKM konveksi Desa Legok Gempol (Studi pada UMKM Konveksi Desa Legok Kabupaten Pasuruan)Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan data yaitu dengan menyebar kuesioner kepada 130 responden yang merupakan para pelaku usaha konveksi di Desa Legok. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda yang menggunakan program SPSS (Statistical Program for Social Science) versi 21 for windows.Hasil penelitian ini membuktikan bahwa variabel saluran distribusi berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, variabel orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, dan variabel orientasi pelanggan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran UMKM Konveksi Desa Legok. Kata Kunci : Kinerja Pemasaran; Orientasi Pasar; Orientasi Pelanggan; Saluran Distribusi

查看原文本刊更多论文

市场导向分销渠道和客户导向对勒克村销售业绩的影响

摘要本研究旨在确定分销渠道、市场导向和顾客导向对乐谷Gempol村对流中小企业营销绩效的影响(Pasuruan Regency乐谷村对流中小企业研究)。本研究采用定量方法进行描述性研究。数据收集技术向乐谷村的对流商业行动者130人发放问卷。本研究中使用的分析方法是使用SPSS(社会科学统计程序)21版windows的多元线性回归。本研究证明了分销渠道变量影响营销绩效，市场导向变量影响营销绩效，客户导向变量影响乐高村对流中小企业的营销绩效。关键字 : 分销渠道;顾客导向;市场定位;摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract摘要/ abstract泰国电信数据公司yyitdengan menyebar首席执行官keppad130回应了yang merupakan para pelaku konveksi的调查。技术分析杨梦古纳坎dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda杨梦古纳坎程序SPSS(社会科学统计程序)version 21 for windows。马来西亚人民民主联盟(UMKM): Konveksi Desa Legok。Hasil penelitian ini membuktikan bahwa variabel saluran distribusi berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, variabel orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran。Kata Kunci: Kinerja Pemasaran;Orientasi白沙;Orientasi Pelanggan;Saluran Distribusi

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

BALANCE: Economic, Business, Management and Accounting Journal

自引率

0.00%

发文量