INFLUÊNCIA DAS MÍDIAS SOCIAIS NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DE CONSUMIDORES FITNESS

Abstract

O objetivo deste estudo foi verificar a influência das mídias sociais no comportamento de compra dos indivíduos que frequentam academias de ginástica, denominados consumidores fitness. A pesquisa foi realizada com 200 consumidores no município de Bonito/MS. Verificou-se que as mídias sociais são utilizadas na busca de informações relacionadas a nutrição, treinamento físico, esporte e moda. Além disso, 75% dos entrevistados, após buscarem informações, afirmaram adquirir algum produto, dentre os quais se destacaram as frutas, os suplementos alimentares e os alimentos integrais. Este estudo contribui com as discussões relacionadas a influência das mídias sociais no comportamento de compra dos consumidores e seus impactos nas cadeias agroalimentares.