Destinasyon Markalamada Dijital Hikâye Anlatımı: Göbeklitepe Örneği

İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi Pub Date : 2023-07-01 DOI:10.47998/ikad.1211240

Zaliha İnci Karabacak

{"title":"Destinasyon Markalamada Dijital Hikâye Anlatımı: Göbeklitepe Örneği","authors":"Zaliha İnci Karabacak","doi":"10.47998/ikad.1211240","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"ÖZ \nGünümüzde hikâye anlatımı markalar açısından ön plana çıkan bir uygulamadır. Özellikle teknolojik gelişmelerle anlatıma zenginlik katan teknikler sunan dijital hikâye anlatımı günümüzde sıkça kullanılmaktadır. Dijital hikâye anlatımı destinasyon markalama bağlamında önemli imkanlar sunmaktadır. Bu çalışmada, 2018 yılında UNESCO Dünya Miras Listesi’ne alınan Göbeklitepe’ye ilişkin destinasyon markalamada dijital hikâye anlatımının kullanımı ele alınmaktadır. Bu bağlamda “Göbeklitepe: Zero Point in Time” tanıtım filmi göstergebilimsel çözümleme yöntemi aracılığıyla incelenmiştir. Ayrıca film dijital hikâye anlatımının bileşenleri bağlamında değerlendirilmiştir. Dijital hikâye anlatımında, hayvanlara ilişkin kültleşme sürecine ve Göbeklitepe’deki ritüel kökenli toplantılar bağlamında bu hayvanların önemine hayvan kabartmalarına/figürlerine yapılan yakın çekimlerle sıkça gönderme yapılmaktadır. Dijital hikâye anlatımında Göbeklitepe’nin ve inancın medeniyete giden yolun başına, tarihin sıfır noktasına konumlandırılması hem sözel hem de görsel unsurlarla gerekçelendirilerek (Göbeklitepe’nin inşa süreci, yapıdaki hayvan kabartmaları/figürleri, totem benzeri yapılar ve megalitler) izleyicilere aktarılmaktadır. Göbeklitepe’ye ilişkin destinasyon markalamada aktarılan hikâyenin gücü, dijital hikâye anlatımının bileşenlerinin (bakış açısı, çarpıcı bir soru, duygusal içerik, seslendirme yeteneği, müziğin gücü, yalın içerik ve ilerleme hızı) etkin kullanımı yoluyla, artmaktadır. \n \nAnahtar Kelimeler: Destinasyon markalama, Dijital Hikâye Anlatımı, Göbeklitepe","PeriodicalId":105102,"journal":{"name":"İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi","volume":"102 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-07-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.47998/ikad.1211240","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

ÖZ Günümüzde hikâye anlatımı markalar açısından ön plana çıkan bir uygulamadır. Özellikle teknolojik gelişmelerle anlatıma zenginlik katan teknikler sunan dijital hikâye anlatımı günümüzde sıkça kullanılmaktadır. Dijital hikâye anlatımı destinasyon markalama bağlamında önemli imkanlar sunmaktadır. Bu çalışmada, 2018 yılında UNESCO Dünya Miras Listesi’ne alınan Göbeklitepe’ye ilişkin destinasyon markalamada dijital hikâye anlatımının kullanımı ele alınmaktadır. Bu bağlamda “Göbeklitepe: Zero Point in Time” tanıtım filmi göstergebilimsel çözümleme yöntemi aracılığıyla incelenmiştir. Ayrıca film dijital hikâye anlatımının bileşenleri bağlamında değerlendirilmiştir. Dijital hikâye anlatımında, hayvanlara ilişkin kültleşme sürecine ve Göbeklitepe’deki ritüel kökenli toplantılar bağlamında bu hayvanların önemine hayvan kabartmalarına/figürlerine yapılan yakın çekimlerle sıkça gönderme yapılmaktadır. Dijital hikâye anlatımında Göbeklitepe’nin ve inancın medeniyete giden yolun başına, tarihin sıfır noktasına konumlandırılması hem sözel hem de görsel unsurlarla gerekçelendirilerek (Göbeklitepe’nin inşa süreci, yapıdaki hayvan kabartmaları/figürleri, totem benzeri yapılar ve megalitler) izleyicilere aktarılmaktadır. Göbeklitepe’ye ilişkin destinasyon markalamada aktarılan hikâyenin gücü, dijital hikâye anlatımının bileşenlerinin (bakış açısı, çarpıcı bir soru, duygusal içerik, seslendirme yeteneği, müziğin gücü, yalın içerik ve ilerleme hızı) etkin kullanımı yoluyla, artmaktadır. Anahtar Kelimeler: Destinasyon markalama, Dijital Hikâye Anlatımı, Göbeklitepe

查看原文本刊更多论文

摘要如今，讲故事已成为品牌的一项重要应用。数字叙事技术通过技术发展丰富了叙事内容，如今已被频繁使用。数字叙事为目的地品牌建设提供了重要机遇。在本研究中，我们讨论了数字故事在戈贝克利特佩（Göbeklitepe）目的地品牌推广中的应用，戈贝克利特佩于 2018 年被列入联合国教科文组织世界遗产名录。在此背景下，宣传片 "Göbeklitepe：时间零点》宣传片通过符号学分析方法进行了分析。此外，还结合数字故事的组成部分对影片进行了评估。在数字故事中，动物的崇拜过程以及这些动物在哥贝克利特佩的仪式性会议中的重要性经常通过动物浮雕/雕像的特写镜头被提及。在数字故事中，通过语言和视觉元素（哥贝克利特佩的建造过程、建筑中的动物浮雕/图案、图腾式建筑和巨石），证明了哥贝克利特佩和信仰位于文明之路的起点、历史的零点。通过有效利用数字故事的组成部分（视角、醒目的问题、情感内容、画外音能力、音乐的力量、精简的内容和节奏），戈贝克利特佩的目的地品牌宣传所传达的故事力量得到了增强。关键词目的地品牌、数字故事、哥贝克利特佩

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi

自引率

0.00%

发文量