ADVERTISING INTERVENTIONS IN METRO ARCHITECTURAL SPACE

Abstract

Research actualizes the problem of uncontrolled distribution of advertising messages in the architectural environment, namely in the underground metro space, as exemplified by the Kharkiv and Kyiv metro stations. Particular attention is focused on the so-called branding – a campaign involving the complete covering of architectural forms and structures with advertising images. The result of the negative influence of such methods on the perception of the architectural image of metro stations is shown. As a result of analysis of the current state of the metro in the cities of the post-Soviet space, it has been revealed that the identified problem is characteristic only for Ukraine. The need is noted to involve professionals and the public to discuss and further resolve this problem. Key words: architectural environment, evaluation of aesthetic qualities, outdoor advertising, commercial signs, metro space. кандидат архитектуры Авербах М. Я. Р екламные интервенции в архитектурном пространстве метрополитена / Харьковский национальный университет строительства и архитектуры, Украина, Харьков Исследование актуализирует проблему безудержного распространения рекламных сообщений в архитектурной среде, в частности в подземном пространстве метро на примере станций харьковского и киевского метрополитенов. Особое внимание сосредоточено на так называемом брендировании – акции, которая предусматривает полное завешивание архитектурных форм и конструкций рекламными изображениями. Показан результат негативного влияния таких приемов на восприятие архитектурного образа станций метро. В результате анализа существующего состояния метрополитенов городов постсоветского пространства выявлено, что обозначенная проблема является характерной только для Украины. Отмечается необходимость привлечения профессионалов и общественности для обсуждения и дальнейшего урегулирования данной проблемы. Ключевые слова: архитектурная среда, оценка эстетических качеств, наружная реклама, коммерческие знаки, пространство метрополитена.