O uso do audiovisual, no contexto da sífilis, como agente facilitador comunicacional de prevenção e políticas públicas

Abstract

Introdução: Comunicar assertivamente é um dos maiores desafios da atualidade, principalmente se tratando de política pública voltada para os jovens brasileiros em um contexto de aumento dos casos de sífilis nessa faixa etária. No Brasil é observado o uso predominante de pessoas brancas na comunicação institucional em saúde do governo brasileiro. Entretanto, é consolidado socialmente que nas periferias do país pessoas pretas são maioria e essa comunicação não atua de forma significativa nessa faixa da sociedade. Com a finalidade de atender a esse público e robustecer a política de prevenção da sífilis, foi desenvolvida uma peça musical e um clipe audiovisual, ambos intitulados “Sem Vacilação”, com a participação de artistas nacionais, linguagem e formato específicos no âmbito do Projeto Sífilis Não!. Objetivo: Neste trabalho se pretende identificar o posicionamento comunicacional do Projeto Sífilis Não! diante da ação musical e audiovisual que se propôs inovar no formato de produção adotado, na linguagem e no estilo musical, atrelado ao uso das redes sociais como veículo orgânico impulsionador, com o foco em um determinado segmento da sociedade, seu contexto social, racial e econômico. Métodos: Baseando-se no estudo descritivo e na pesquisa bibliográfica, propõe-se contextualizar o tema e seus adendos, as análises quantitativas e qualitativas geradas por sites de hospedagem de vídeos, streams e plataformas virtuais de música. Resultados: O engajamento virtual mostra eficiência na classificação da audiência da produção realizada, bem como a exatidão do fechamento do ciclo comunicacional da proposta. O material foi distribuído em rádios e plataformas virtuais e compartilhado nas redes sociais do projeto, do Ministério da Saúde, de artistas e canais relevantes. Conclusão: A observação mostra expressivos números de visualizações nas redes sociais, feedback positivo e a formação de uma conscientização da população-alvo da ação, bem como a efetividade do conceito de prevenção da sífilis.