Pengaruh Iklan Instagram Stories terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Politeknik Negeri Bandung

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan instagram stories terhadap keputusan pembelian mahasiswa Politeknik Negeri Bandung. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 110 responden. Penelitian ini menggunaakn metode deskriptif kuantitatif dengan metode analisis data berupa uji validitas, uji reliabilitas, analisis korelasi dan analisis regresi sederhana. Teknik pengumpulan data menggunakan media kuesioner yang disebarkan melalui media sosial dan secara langsung tatap muka. Dalam penelitian ini diperoleh hasil sebesar 43,4% pengaruh iklan Instagram stories terhadap keputusan pembelian mahasiswa Politeknik Negeri Bandung, sedangkan 56,6% keputusan pembelian mahasiswa Politeknik Negeri Bandung dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diuji dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Instagram stories memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian mahasiswa Politeknik Negeri Bandung namun pengaruhnya temasuk kriteria rendah.