Sosyal Medya Pazarlaması: İnstagram Örneği

International Journal of Social, Political and Economic Research Pub Date : 2020-12-23 DOI:10.46291/ijospervol7iss4pp1121-1136

Gülçin Bilgin Turna, Rukiye Acar

{"title":"Sosyal Medya Pazarlaması: İnstagram Örneği","authors":"Gülçin Bilgin Turna, Rukiye Acar","doi":"10.46291/ijospervol7iss4pp1121-1136","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Bu çalışmanın amacı, sosyal medya platformu olan İnstagram’ı aktif olarak kullanan kişilerin, İnstagram’da yürütülen pazarlama faaliyetlerine yönelik davranışlarının incelenmesidir. Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi öğrencilerine (n=390) anket uygulanmıştır. Katılımcıların kişisel bilgileri, İnstagram kullanım amaçları ve İnstagram’dan alışveriş yapma durumu tespit edildikten sonra, araştırma hipotezlerine yönelik analizler yapılmıştır. Analizlerde Pearson Chi-Square Testi kullanılmış olup, anlamlı ilişki tespit edildiğinde, ikili karşılaştırmalarda Bonferroni Testi kullanılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, öğrencilerin İnstagram kullanım amaçları sırasıyla, arkadaş takibi, fotoğraf ve video paylaşımı, alışveriş yapmak, modayı ve ünlüleri takip etmektir. Modayı takip etmek, alışveriş yapmak ve firmaları takip etmek için İnstagram’ı kullanan ve yaş olarak daha büyük olan kadın katılımcılar, İnstagram üzerinden daha çok alışveriş yapmaktadır. Sonuçların İnstagram üzerinden alışveriş ve satış yapan kullanıcılara ışık tutacağı öngörülmektedir.","PeriodicalId":302537,"journal":{"name":"International Journal of Social, Political and Economic Research","volume":"205 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2020-12-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"International Journal of Social, Political and Economic Research","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.46291/ijospervol7iss4pp1121-1136","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Bu çalışmanın amacı, sosyal medya platformu olan İnstagram’ı aktif olarak kullanan kişilerin, İnstagram’da yürütülen pazarlama faaliyetlerine yönelik davranışlarının incelenmesidir. Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi öğrencilerine (n=390) anket uygulanmıştır. Katılımcıların kişisel bilgileri, İnstagram kullanım amaçları ve İnstagram’dan alışveriş yapma durumu tespit edildikten sonra, araştırma hipotezlerine yönelik analizler yapılmıştır. Analizlerde Pearson Chi-Square Testi kullanılmış olup, anlamlı ilişki tespit edildiğinde, ikili karşılaştırmalarda Bonferroni Testi kullanılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, öğrencilerin İnstagram kullanım amaçları sırasıyla, arkadaş takibi, fotoğraf ve video paylaşımı, alışveriş yapmak, modayı ve ünlüleri takip etmektir. Modayı takip etmek, alışveriş yapmak ve firmaları takip etmek için İnstagram’ı kullanan ve yaş olarak daha büyük olan kadın katılımcılar, İnstagram üzerinden daha çok alışveriş yapmaktadır. Sonuçların İnstagram üzerinden alışveriş ve satış yapan kullanıcılara ışık tutacağı öngörülmektedir.

查看原文本刊更多论文

本研究旨在探讨积极使用 Instagram（社交媒体平台）的人对 Instagram 上开展的营销活动的行为。雷杰普-塔伊普-埃尔多安大学经济与行政科学学院的学生（n=390）接受了调查。在确定了参与者的个人信息、Instagram 使用目的和在 Instagram 上购物的情况后，对研究假设进行了分析。分析中使用了皮尔逊秩方检验（Pearson Chi-Square Test），并在发现显著关系时使用了 Bonferroni 检验（Bonferroni Test）进行配对比较。结果显示，学生使用 Instagram 的目的分别是关注朋友、分享照片和视频、购物、关注时尚和名人。使用 Instagram 关注时尚、购物和关注公司的女性参与者年龄较大，她们在 Instagram 上购物的次数较多。预计研究结果将对在 Instagram 上购物和销售的用户有所启发。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

International Journal of Social, Political and Economic Research

自引率

0.00%

发文量