Sosyal Medya Pazarlaması: İnstagram Örneği

Gülçin Bilgin Turna, Rukiye Acar
{"title":"Sosyal Medya Pazarlaması: İnstagram Örneği","authors":"Gülçin Bilgin Turna, Rukiye Acar","doi":"10.46291/ijospervol7iss4pp1121-1136","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Bu çalışmanın amacı, sosyal medya platformu olan İnstagram’ı aktif olarak kullanan kişilerin, İnstagram’da yürütülen pazarlama faaliyetlerine yönelik davranışlarının incelenmesidir. Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi öğrencilerine (n=390) anket uygulanmıştır. Katılımcıların kişisel bilgileri, İnstagram kullanım amaçları ve İnstagram’dan alışveriş yapma durumu tespit edildikten sonra, araştırma hipotezlerine yönelik analizler yapılmıştır. Analizlerde Pearson Chi-Square Testi kullanılmış olup, anlamlı ilişki tespit edildiğinde, ikili karşılaştırmalarda Bonferroni Testi kullanılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, öğrencilerin İnstagram kullanım amaçları sırasıyla, arkadaş takibi, fotoğraf ve video paylaşımı, alışveriş yapmak, modayı ve ünlüleri takip etmektir. Modayı takip etmek, alışveriş yapmak ve firmaları takip etmek için İnstagram’ı kullanan ve yaş olarak daha büyük olan kadın katılımcılar, İnstagram üzerinden daha çok alışveriş yapmaktadır. Sonuçların İnstagram üzerinden alışveriş ve satış yapan kullanıcılara ışık tutacağı öngörülmektedir.","PeriodicalId":302537,"journal":{"name":"International Journal of Social, Political and Economic Research","volume":"205 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2020-12-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"International Journal of Social, Political and Economic Research","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.46291/ijospervol7iss4pp1121-1136","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0

Abstract

Bu çalışmanın amacı, sosyal medya platformu olan İnstagram’ı aktif olarak kullanan kişilerin, İnstagram’da yürütülen pazarlama faaliyetlerine yönelik davranışlarının incelenmesidir. Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi öğrencilerine (n=390) anket uygulanmıştır. Katılımcıların kişisel bilgileri, İnstagram kullanım amaçları ve İnstagram’dan alışveriş yapma durumu tespit edildikten sonra, araştırma hipotezlerine yönelik analizler yapılmıştır. Analizlerde Pearson Chi-Square Testi kullanılmış olup, anlamlı ilişki tespit edildiğinde, ikili karşılaştırmalarda Bonferroni Testi kullanılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, öğrencilerin İnstagram kullanım amaçları sırasıyla, arkadaş takibi, fotoğraf ve video paylaşımı, alışveriş yapmak, modayı ve ünlüleri takip etmektir. Modayı takip etmek, alışveriş yapmak ve firmaları takip etmek için İnstagram’ı kullanan ve yaş olarak daha büyük olan kadın katılımcılar, İnstagram üzerinden daha çok alışveriş yapmaktadır. Sonuçların İnstagram üzerinden alışveriş ve satış yapan kullanıcılara ışık tutacağı öngörülmektedir.
本研究旨在探讨积极使用 Instagram(社交媒体平台)的人对 Instagram 上开展的营销活动的行为。雷杰普-塔伊普-埃尔多安大学经济与行政科学学院的学生(n=390)接受了调查。在确定了参与者的个人信息、Instagram 使用目的和在 Instagram 上购物的情况后,对研究假设进行了分析。分析中使用了皮尔逊秩方检验(Pearson Chi-Square Test),并在发现显著关系时使用了 Bonferroni 检验(Bonferroni Test)进行配对比较。结果显示,学生使用 Instagram 的目的分别是关注朋友、分享照片和视频、购物、关注时尚和名人。使用 Instagram 关注时尚、购物和关注公司的女性参与者年龄较大,她们在 Instagram 上购物的次数较多。预计研究结果将对在 Instagram 上购物和销售的用户有所启发。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
求助全文
约1分钟内获得全文 求助全文
来源期刊
自引率
0.00%
发文量
0
×
引用
GB/T 7714-2015
复制
MLA
复制
APA
复制
导出至
BibTeX EndNote RefMan NoteFirst NoteExpress
×
提示
您的信息不完整,为了账户安全,请先补充。
现在去补充
×
提示
您因"违规操作"
具体请查看互助需知
我知道了
×
提示
确定
请完成安全验证×
copy
已复制链接
快去分享给好友吧!
我知道了
右上角分享
点击右上角分享
0
联系我们:info@booksci.cn Book学术提供免费学术资源搜索服务,方便国内外学者检索中英文文献。致力于提供最便捷和优质的服务体验。 Copyright © 2023 布克学术 All rights reserved.
京ICP备2023020795号-1
ghs 京公网安备 11010802042870号
Book学术文献互助
Book学术文献互助群
群 号:481959085
Book学术官方微信